¿Por qué la 'marca personal' de LinkedIn podría desbancar a Facebook, X o Instagram?

Los cambios en el funcionamiento de las principales redes sociales son cada vez más comunes, efímeros y fortuitos. Pero si hay una social media que ha mantenido su esencia desde que naciese allá por 2002 es LinkedIn. La conocida aplicación orientada al mundo laboral, las relaciones profesionales y el empleo crece y suma ya más de 875 millones de usuarios, frente el proceso de adaptación constante en el que se encuentran sumergidas las plataformas líderes, según informa Bloomberg.

¿Cuál es su secreto? Todo a punta a que mantenerse al margen de las continuas actualizaciones que realizan grandes iconos como Facebook, Instagram o Twitter —recientemente convertido en X— le ha servido a la red social de uso profesional no solo para conservar a una comunidad fiel, sino también para ampliar su público potencial más allá del terreno empresarial.

Tanto usuarios originales de la red social como los nuevos integrantes de la plataforma han encontrado ahora en LinkedIn un espacio que va más allá del ámbito laboral. Publicaciones de carácter personal se han unido recientemente a los tradicionales aniversarios de empleo, celebraciones por un nuevo puesto de trabajo o artículos profesionales, todo ello enmarcado en un contexto formal en el que los perfiles tienen claro que detrás de la pantalla pueden estar sus jefes o futuros reclutadores.

La aplicación, que pertenece a Microsoft desde que el gigante se hiciera con ella en 2016 por más de 26.000 millones de dólares, avala su atractivo con datos. La compañía ha afirmado que, durante la primavera de 2023, el tráfico en la red aumentó un 41% en comparación a las interacciones de hace dos años e, incluso, hay influencers que encuentran un hueco en ella.

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Las principales redes parecen perdidas

La racha de éxito de LinkedIn contrasta con el difícil contexto al que se enfrentan las aplicaciones reinas, muchas de ellas sucumbidas en reiterados cambios en sus principales — y características— funciones, algoritmos e incluso apariencia. Las caras visibles de Meta, Facebook e Instagram, se encuentran en plena guerra contra el éxito de lo efímero que ha propulsado el gigante chino TikTok. Ambas han intentado adaptar su funcionamiento a los vídeos de no más de tres minutos en los que se basa la dinámica de la app que no deja de triunfar. Ni los stories ni los reels han conseguido desbancar por el momento al rey del algoritmo ni a sus vídeos en formato vertical.

Por su parte, Twitter, de la mano de Elon Musk, se encuentra en pleno lavado de cara de su estrategia de marca. Recientemente transformado en X, ha modificado tradicionales señas de identidad, desde su icono de pájaro azul hasta su nombre o color corporativo. Sumado a ello, las verificaciones han empezado a ser parte de una suscripción de pago que lleva incluidos otros suplementos exclusivos para sus usuarios premium, como la posibilidad de poder editar los tweets una vez publicados, la oportunidad de extender sus mensajes hasta los 25.000 caracteres o la opción de darle formato a texto e introducir negritas o cursivas.