Los reyes del patrocinio en LaLiga: CaixaBank y Coca-Cola mandan entre 850 contratos

LaLiga y sus clubes encaran el Mundial de Qatar con un récord de patrocinadores en su cartera. Casi 850 contratos firmados que también dejan un récord de ingresos: 907 millones de euros, según los datos de 2Playbook Intelligence. Las marcas aportan en torno al 90% de los ingresos comerciales totales, que ya superan los 1.000 millones de euros. Entre todos destacan dos marcas: CaixaBank y Coca-Cola, que un año más se mantienen en lo más alto del ranking, si bien no en inversión, sí en número de acuerdos.

La entidad bancaria suma hasta 30 clubes, equivalente a más del 70% del total de LaLiga. La marca de bebidas carbonatadas tiene una cuota similar, con 29 equipos. El pódium lo cierra el grupo Halcón Viajes – BCD Sports, que aunque divida algunos de sus acuerdos, pertenecen a la misma matriz y suman 16 contratos, liderando en el segmento de agencias de viajes, clave para gestionar la logística y desplazamientos de los clubes.

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El grupo Mahou-San Miguel (14 acuerdos); Adidas (12) y BeSoccer (10, pero con un papel de proveedor de datos, un rango por debajo a los socios oficiales), cierran los primeros puestos del ranking. A excepción de la marca de las tres bandas, que ha recuperado terreno esta campaña, apenas presentan variaciones respecto a los últimos años.

No es casualidad que el sector más representado sea la banca, con 52 acuerdos en 2022-2023. Tampoco que las bebidas no alcohólicas le sigan la estela con 51 contratos, marcados por el casi monopolio de CaixaBank y Coca-Cola. Ambos sectores han superado ya al retail deportivo, el único indispensable para el desarrollo del juego, e incluso a las instituciones, que han elevado su compromiso con la pandemia y ya suman 41 contratos de patrocinio, generalmente vinculados a la promoción turística de sus territorios y sobrepagando activos muy por encima del valor real del mercado, como sucede con el Málaga CF, entre otros.

El patrocinio se ha mostrado resiliente frente a la pandemia y también ha capeado los primeros golpes de la inflación, la crisis de suministros y las tensiones geopolíticas. Si bien el año pasado fue el despegue de las cripto, este año han entrado con fuerza las plataformas de servicios digitales, como Spotify, pero sobre todo las dedicadas a la compra-venta de vehículos de segunda mano, como Cazoo. Otras más tradicionales, como Marcos Automoción, nuevo socio principal del Levante UD, se han visto obligadas a mover ficha para hacer de contrapeso a su competencia más directa.

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Eso sí, también se ha comprobado ya con empresas como BitCi que lo que parecía ser un salvavidas, puede volverse en contra y dejar importantes impagos, como ha sucedido. En el punto de mira está precisamente Cazoo, que no ha logrado escalar su negocio al ritmo previsto y obligará de nuevo a diferentes clubes a salir al mercado el próximo verano tras anunciar su retirada de gran parte de los mercados europeos.

Son algunos de los riesgos que está asumiendo el fútbol en esta etapa de recuperación. El covid-19 ha dejado importantes déficits y los equipos asumen un riesgo mayor para cubrirlo al asociarse con empresas aún en desarrollo. Eso sí, también ha permitido que nuevas empresas de sectores emergentes como la alimentación de productos vegetales (Heura con el FC Barcelona), la sostenibilidad (Footprint con el Mallorca) y grandes tecnológicas (Cisco y Adobe con el Real Madrid) irrumpan para ocupar nuevos espacios.

Lo que no parece que vaya a cambiar es la brecha que separa a los tres grandes del fútbol español respecto al resto de clubes, a pesar de la caída de su negocio. El Real Madrid logró ingresos de 231,28 millones de euros por patrocinio y licencias en 2021-2022, según sus últimas cuentas anuales. El Barça logró ingresos comerciales de 267,2 millones ese mismo año, según su memoria anual.

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Entre ambos generan el 55% de los ingresos por patrocinio de toda LaLiga. Es más, solo con lo que uno de ellos es capaz de lograr por esta vía casi triplica lo que logran en su totalidad los 22 clubes de LaLiga SmartBank. El patrocinio, por tanto, es la gran barrera entre equipos, que ni siquiera el reparto televisivo o la participación en Champions puede compensar.

Prueba de ello es el último acuerdo de los blaugranas con Bimbo, que le reportará 3,5 millones anuales. Es más de lo que equipos como el Leganés, Sporting, Zaragoza, Albacete, Rayo Vallecano o CD Lugo son capaces de generar entre todos los socios comerciales.