TRANSFORMARÁ ARROYOSUR

El Corte Inglés revoluciona el mundo de los outlet con el lanzamiento de Mad-FD

La compañía reconvertirá Arroyosur, su centro de Leganés, en un innovador concepto que combina moda, arte, restauración y experiencias con el que entra a competir en un nuevo segmento

Foto: El Corte Inglés iniciará su experiencia outlet en Arroyosur
El Corte Inglés iniciará su experiencia outlet en Arroyosur

Ya es una realidad. El Corte Inglés ha dado un paso al frente y ha puesto oficialmente en marcha su propuesta para competir en el mercado de los outlets, un concepto con el que espera dar una nueva vida a algunos de sus centros fallidos, como Arroyosur, que vuelve a vestirse de largo para ser la primera experiencia de Madrid Fashion District (Mad-FD), nombre con el que la cadena ha bautizado esta nueva apuesta estratégica.

"Es un formato nuevo, innovador y diferente", ha señalado Eduardo Sotillos, director de Compras de la compañía, quien asegura que "esto no es un outlet, es muchísimo más que eso". No obstante, ha reconocido que van a jugar a la estrategia de precios, sin querer especificar el descuento medio.

Lo que sí ha detallado Sotillos es que Mad-FD contará con marcas fundamentalmente externas e, incluso, en muchos casos, se tratará de insignias que actualmente no están presentes en El Corte Inglés. Además, la compañía quiere aprovechar este centro para ser plataforma de jóvenes diseñadores y combinar una oferta de gama media y alta. "Es una oferta muy transversal, con un componente de lujo", ha insistido el director de Compra.

La reforma integral de Arroyosur requerirá una inversión de 100 millones de euros y la inauguración está prevista para la primavera de 2020. El nuevo centro contará con más de 150 grandes firmas de moda, belleza, accesorios, deportes, hogar, joyería, relojería, tecnología y restauración, que aportarán más de la mitad de la inversión prevista.

El centro de El Corte Inglés de Arroyosur
El centro de El Corte Inglés de Arroyosur

"La vocación no es tener un único proyecto, sino abrir cuatro o cinco más", ha reconocido Sotillos, quien se ha referido a Cataluña, Levante, Andalucía y Portugal como las próximas regiones donde podría ponerse en marcha este nuevo concepto. De hecho, El Corte Inglés ha registrado la marca Mad-FM para toda Europa e, incluso, otras ubicaciones.

En su opinión, el signo diferencia de Mad-FD será la experiencia para el consumidor, un aura que espera construir sobre cuatro pilares: Moda, Gastronomía, Entretenimiento y Arte. "No se trata sólo de poner marcas, sino de crear experiencias, y creemos que sólo ECI tiene la capacidad de agrupar todas estas experiencias en un único proyecto", ha insistido Sotillos.

Arroyosur se levanta actualmente sobre una parcela de 170.000 metros cuadrados, ubicada en Leganés, en el sur de Madrid, en un área con mucha población y donde se sitúan los centros comerciales de mayor tráfico de España, a sólo 25 minutos del centro de Madrid. "Lo que vamos a hacer es generar un espacio neto de 22.000 metros cuadrados, repartidos en 125 locales que variarán de tamaño, llegando hasta 1.000 metros cuadrados, en función de la necesidad de la marca", ha señalado el director del Proyecto, Pablo de la Torre. Además, se destinarán 4.000 metros cuadrados a restauración.

El Corte Inglés aprovechará la actual superficie ajardinada para sus propuestas de arte y las 3.500 plazas de párking con las que ya cuenta el centro actual, el cual será totalmente transformado para convertirse en una especie de pequeño Madrid, que contará con una zona central de tres niveles, con oferta comercial y de servicios, además de un punto de restauración y la estación de tren, que conecta los dos edificios en que se ha dividido el proyecto.

Uno será eminentemente comercial y el otro contará con la galería comercial y el invernadero. En medio de ambos, una réplica de la Estación de Atocha. Una estructura dirigida a convertir esta experiencia en "un paseo por diferentes barrios de Madrid para ser experimentado, compartido, y que te invite a una segunda visita", ha subrayado De la Torre.

El edificio comercial estructurará sus galerías como si fueran diferentes calles comerciales de Madrid, como Serrano, Jorge Juan, Gran Vía...

El edificio comercial estructurará sus galerías como si fueran diferentes calles comerciales de Madrid, como Serrano, Jorge Juan, Gran Vía, Malasaña...y la oferta de las marcas se repartirá replicando la particular oferta de cada una de estas arterias. "Queremos que en Mad-FD la creatividad no tenga límites y que todo aquel que tenga una buena propuesta lo haga con nosotros", ha explicado Lavinia Llopis, responsable de Marketing y Moda del proyecto, quien ha adelantado que El Corte Inglés ofrecerá a otras marcas presentar sus propuestas en este centro.

La oferta gastronómica se estructurará sobre cuatro ejes diferenciados y que intentará también llevar al centro la oferta de restauración propia de Madrid, ligada a las diferentes experiencias que quieren hacerse en Arroyosur, "y que refleje ese crisol cultural que representa Madrid, gastronómicamente", ha señalado Guillermo Arcénegui, responsable de Restauración.

Mad-Bites serán pequeños córner de restauración que irán ligados al concepto del barrio en el que se circunscriba; Mad-Local contará con marcas de restauración que en Madrid sólo tienen un establecimiento y que se instalarán aquí para recrear la oferta de restauración del Madrid de los Austrias; Mad-Table, que es la restauración más tradicional de los centros comerciales, que ocupará 4.000 metros cuadrados, y que no irá dirigido a grandes cadenas sino a firmas más nichos sobre los ejes de comida asiática, americana, saludable e italiana; y Mad-Station, que es la recreación de la Estación de Atocha que se hará en el punto de encuentro entre los dos edificios.

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