La verdad sobre el fichaje (frustrado) de Vicente Vallés por Mediaset

Vicente Vallés como golpe de efecto y pieza de caza mayor a pocas semanas de unas elecciones que huelen a cambio de ciclo político.

El Plural publicó la semana pasada que Alessandro Salem, CEO de Mediaset, había hecho una “oferta millonaria” a Vicente Vallés, periodista estrella de Antena 3. Mediaset desmintió "rotundamente" la noticia, pero el hecho es que la oferta existió, aunque no la realizó Salem, sino un directivo del área de contenidos del grupo de comunicación.

“Mediaset hizo una oferta firme a Vallés”, confirman fuentes conocedoras de la reciente negociación.

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A Vallés se le ofreció mando en plaza: la dirección de Informativos, el telediario que ahora presenta Pedro Piqueras y una “cantidad de dinero muy superior a su actual salario”, ratifica una segunda fuente (cercana a Mediaset).

Vallés rechazó la oferta. ¿Por qué?

“En un caso como el suyo, lo que te lleva a cambiar de trabajo es una mezcla de dinero y proyecto. Vallés es ahora líder de audiencia tras muchos años de esfuerzo. En Mediaset, donde se han descuidado los informativos, hubiera tenido que remar mucho para arrancar”, cuentan fuentes de la industria televisiva.

El riesgo también ha podido ser un factor. “En la tele, si no consigues audiencia rápido, estás perdido. No sería la primera vez que alguien se va a la competencia por dinero y acaba mal”, añaden.

A Vallés se le ofreció la dirección de Informativos, el telediario de Pedro Piqueras y una “cantidad de dinero muy superior a su actual salario”

La pérdida de liderazgo de Telecinco, el fin de Paolo Vasile y la sustitución de Jorge Javier Vázquez por Ana Rosa Quintana (interpretada como un giro conservador que Mediaset niega) vinieron acompañados de una lucha de poder entre Alessandro Salem y Borja Prado, CEO y presidente de Mediaset, en la que (supuestamente) Salem apostaba por que Telecinco no renunciara a su esencia lúdica y Prado, por empezar a influir políticamente.

Aunque la batalla interna se saldó en favor de Salem, la oferta de Mediaset a Vallés demuestra que, más allá de cuitas internas entre altos directivos, la refundación de los informativos es una decisión estratégica del grupo (controlado desde Italia por la familia Berlusconi).

Claves del liderazgo

A pocas semanas de las elecciones generales, y con el cambio de ciclo en el ambiente, la lucha por Vicente Vallés entre los dos grandes grupos televisivos tiene connotaciones políticas evidentes.

“Vallés se ha convertido en el azote de Pedro Sánchez”, afirman fuentes de la industria.

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Más allá de la política, la fortaleza de los informativos de Antena 3 tiene también causas industriales. La larga carrera por el liderazgo de la cadena comenzó cuando logró armar unas tardes semanales de hierro con los culebrones turcos, Pasapalabra, el Telediario de Vallés y El Hormiguero, cuyas audiencias se fueron retroalimentando.

Mientras se cocía el crecimiento de Atresmedia, Mediaset dejó de apostar por las noticias, con el cierre de los informativos de Cuatro y la congelación de los de Telecinco, cuya imagen y platós llevan siendo los mismos desde hace 17 años.

Por contra, los informativos de Antena 3 en conjunto llevan 41 meses de liderazgo. La edición nocturna de Vallés lleva casi tres años seguidos en cabeza. El pasado mes, el telediario de Vallés tuvo un 18,9% de share (5,4 puntos más que la media de la cadena y nueve más que Informativos Telecinco).

En las pasadas municipales y autonómicas, la noche electoral de Vallés fue la más seguida, doblando los resultados de Antena 3 hace cuatro años, y acabando con el histórico reinado de Antonio García Ferreras (La Sexta), que había ganado las últimas 17 noches electorales.

Algo se está moviendo en el país y nadie quiere perder comba.