Santander ficha a Jon Rahm como embajador global para crecer en EEUU

Santander ficha a una de las figuras emergentes del deporte español. El primer banco del país ha cerrado un acuerdo de medio y largo plazo con el golfista Jon Rahm, que ejercerá a partir de ahora de embajador global de la entidad.

El reciente ganador del Masters de Augusta se convierte en la mayor apuesta a nivel de patrocinio de Santander junto a Ferrari, escudería con la que el banco volvió a ligarse en 2021. La entidad no desvela los detalles económicos, aunque en el mercado se da a Rahm un valor publicitario de más de 100 millones de dólares (89 millones de euros).

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Juan Manuel Cendoya, vicepresidente de Santander España y director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander, explica que el banco espera "superar con creces" su objetivo de cosechar tres euros de rentabilidad por cada uno invertido en patrocinios.

Rahm llevará a partir de ahora un logo de Santander en la manga derecha de su camisa y se comprometerá a realizar una serie de acciones comerciales y de representación cada año, mientras dure el acuerdo. El golfista español se suma a otros embajadores que ha tenido el grupo, como Rafael Nadal y Pau Gasol. Su objetivo es siempre "buscar figuras destacadas del deporte españolas con proyección internacional, como el banco", explica Cendoya.

Estrella en EEUU

Aunque Rahm será embajador a nivel global, con acciones en numerosos países, la estrategia de este fichaje se centra principalmente en Estados Unidos. Es allí donde vive el golfista y donde es uno de los jugadores más conocidos. Este deporte está mucho más extendido en Estados Unidos que en España, por lo que se espera que su figura mejore las cifras del negocio minorista, más allá de la banca privada.

El golfista, de 28 años, juega un promedio de 22 torneos al año en los principales mercados del banco en todo el mundo. De ellos, la mayor parte son competiciones en Estados Unidos, donde Santander es uno de los pocos bancos europeos que sigue presente.

Rahm cuenta con 19 victorias en su carrera en todo el mundo; entre ellas, dos majors: en 2021, en el US Open en Torrey Pines y una victoria en el Masters de Augusta a principios de este año. Es actualmente número dos en el ranking mundial de este deporte, después de haber sido número uno durante 52 semanas. El PGA Tour es la plataforma más grande y visible en golf, con un alcance global de más de 5.700 horas de retransmisión, 220 países y 111 millones de espectadores únicos en 2022, según Nielsen.

Ana Botín, presidenta de Santander, se ha involucrado personalmente en este acuerdo con Rahm, con el que ha compartido campo de golf en más de una ocasión: "Jon es uno de los mejores deportistas del mundo y una gran persona. Santander comparte sus valores, su compromiso con el trabajo duro y su ambición. Estamos orgullosos de apoyarle y estoy segura de que tendremos mucho éxito juntos". Para el banco también fue importante la figura del cántabro Severiano Ballesteros, al que Rahm dedicó su triunfo en Augusta.

Por su parte, el golfista señala que "es un honor formar parte de la familia Santander y ser su embajador global. Dada la enorme trayectoria del banco en España, su gran presencia global y su profundo compromiso con la excelencia, para mí es una gran oportunidad y espero trabajar con Santander durante muchos años".