Pistoletazo de salida a la NBA de los 10.000 millones de dólares

Arranca una nueva temporada de la NBA y lo hace superando los 10.000 millones de dólares de negocio, alcanzando de esta forma por primera vez el nivel de la Major League Baseball (MLB). Para lograr estas cifras de récord, la competición baloncestística por excelencia ha incrementado progresivamente el valor medio de sus franquicias hasta situarlo en torno a los 2.500 millones. Sin embargo, esto es sobre el papel, ya que la última venta fue la de los Utah Jazz a finales de 2020 por 1.600 millones de dólares.

Como organización, la NBA blindó el año pasado los contratos audiovisuales hasta 2024 mientras que, en paralelo, continúa creciendo con licencias, patrocinios, actividad en las redes sociales y la comercialización de nuevos productos digitales como los NFT. Además, en los últimos meses, ha incorporado más socios como Sorare para seguir avanzando en ‘web3’.

Los perfiles en redes sociales de la NBA cuadruplican en número de seguidores a los de LaLiga y superan a los de NFL o MLB

Por otro lado, ha logrado renovaciones de algunos de sus principales socios comerciales como Google o Twitter y ha recuperado impulso en los ratings televisivos, apostando por lanzar a escala global la plataforma NBA TV, complementaria al League Pass. Será una nueva vía de monetización y que, de momento, se ofrece gratuita a nivel internacional con la compra del pase de temporada.

Precisamente, en el mundo digital es dónde más ahínco está poniendo la NBA: por ejemplo, sus perfiles oficiales en inglés cuadruplican en número de seguidores a los de LaLiga y superan ampliamente a los de otros gigantes como la Premier League, NFL o MLB. A estos, hay que sumar las cuentas que tiene para cada mercado y los contenidos que discurren entre las franquicias y otros canales gracias a su estrategia de liberalizar los vídeos.

Recientemente ha reforzado su departamento de DTC (Direct to Consumer) para darle más peso y rediseñar su app oficial junto a Microsoft. Justo antes de acometer este lanzamiento, la NBA fichó a Gregg Winik como director de contenidos, quien había sido productor ejecutivo del documental ‘The Last Dance’ y ya había trabajado 16 años en NBA Entertainment, filial encargada de las parcelas de entretenimiento y audiovisual.

Al mismo tiempo, ha reactivado las giras internacionales con una gran novedad: su acuerdo con Emiratos Árabes Unidos, donde ha disputado sus dos primeros partidos de pretemporada y su efecto tractor ya ha empezado a atraer los ojos de otras organizaciones como la Euroliga, que buscan capitalizar un mercado emergente.

Por último, en el terreno del ‘retail’, gracias a su acuerdo con Fanatics, ha reactivado el plan de abrir tiendas físicas en ubicaciones clave. En abril dio el salto a París y meses antes lo hizo en Londres y Milán. Anteriormente contaba con el NBA Café y la tienda oficial en Barcelona, cerrados durante la pandemia. Ambos gigantes planean más aperturas, pero no han desvelado su hoja de ruta.