Stella McCartney repatría a su último consejero en España en pleno golpe del covid

Stella McCartney repliega a su último consejero sobre el terreno. La compañía ha acordado la salida de su único director en nuestro país, Jacobo Ángel Miranda Latorre, según confirman fuentes cercanas a la empresa. A cambio, la empresa de lujo ha decidido centralizar este rol desde una persona en su sede en Londres. Un movimiento que se da en el contexto de la pandemia, que golpeó con fuerza el negocio de la filial en España, aunque desde la compañía niegan que el coronavirus esté detrás de la decisión.

Miranda Latorre era el único español dentro del consejo de Stella McCartney que trabajaba desde nuestro país, con funciones enfocadas sobre todo en las tareas de gestión legal y de negociación de contratos (como, por ejemplo, la rebaja de los alquileres durante el covid). Compaginaba esta posición junto con funciones en otros consejos (Alerion Clean Power). Desde su puesto, en el que llevaba más de dos años, Miranda Latorre respondía tanto a las oficinas de Londres como de Luxemburgo.

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Carla Raffin

Stella McCartney aterrizó en España con tienda propia en 2012. Actualmente, cuenta con dos tiendas aquí, una en la calle Serrano de Madrid y otra en el paseo de Gracia de Barcelona. Cuando llegó al país, la empresa había fichado a Jesús Vázquez Viedma como 'country manager' encargado en desarrollar la faceta comercial del negocio en España. El directivo, que ya contaba con experiencia como primer espada en otras marcas de moda, y salió de Stella McCartney en 2014 después de abrir su segunda tienda. También entonces el cargo se centralizó. Desde la empresa, alegan que muchas de las funciones de Stella McCartney llevan años siendo manejadas desde Londres y que el movimiento de Miranda Latorre no tiene que ver con el coronavirus, pues la posición de la marca en España sigue siendo saludable.

En el cargo de Miranda Latorre, la empresa de la hija del excantante de The Beatles, Paul McCartney, ha establecido a “un puesto de dirección interno” en lugar del “director no ejecutivo español”. “No hay nada detrás de esto, es simplemente una forma más eficiente de gestionar el presupuesto legal”, zanjan fuentes oficiales de la marca de lujo.

La salida de Miranda Latorre coincide con un momento difícil para el sector del lujo en España en general y para Stella McCartney en particular. En nuestro país, la compañía entró en pérdidas en 2020, reportando unos números rojos de 41.215 millones de euros (en comparación con el beneficio de 24.656 millones de euros). Eso, pese a que la cifra de negocios apenas se redujo, pasando de los 4 millones de euros hasta los 3,6 millones.

Mientras a nivel global el lujo ha aguantado al covid, en España ha sufrido mucho

A nivel global, las ventas pasaron desde las 38,6 millones de libras esterlinas (45 millones de euros) hasta las 28,4 millones de libras (33,6 millones de euros). El beneficio bruto se redujo en un 30% hasta las 20,3 millones de libras esterlinas (24 millones de euros). La empresa achacó estas cifras al coronavirus, alegando, sin embargo, que ya estaba notando algo de recuperación. Desde Stella McCartney, no hacen comentarios sobre si se han tomado las mismas medidas que en España en otras filiales.

Las marcas de lujo mundiales, como la propia Stella McCartney, han conseguido aguantar el tipo como grupo gracias al tirón de Asia y otras geografías que no han dejado de consumir estos bienes con el coronavirus. Sin embargo, en países europeos como España, el lujo se ha visto golpeado no solo por las restricciones de movilidad internas, sino que también por las prohibiciones de viaje que han golpeado al turismo, fuente importante de consumo dentro de este sector.

De hecho, el socio global de la firma, LVMH, también ha tenido problemas similares. La filial española pasó desde máximos a caídas del 38% en la cifra de negocios. A su vez, el beneficio neto cayó un 60%, con una de sus filiales más jóvenes (Fendi) entrando en pérdidas.