La otra batalla de la ley del solo sí es sí: así está intentando acabar con el barrio rojo 'online'

El pasado 7 de septiembre, un nuevo mensaje llegaba a los usuarios de la web sustitutas.es. La página, una de las más visitadas entre las que ofrecen anuncios clasificados en España, echaba definitivamente el cierre. Creada en 2015, había conseguido generar casi 2 millones de euros en 2017, pero su adiós no llegaba por un motivo económico, sino legislativo. Esta página, como todas las que se dedican a la publicidad de contactos, están en el punto de mira por un cambio normativo generado tras la aprobación de Ley Orgánica de Garantía Integral de la Libertad Sexual (conocida como ley del solo sí es sí). Aunque no todas han seguido los pasos de sustitutas.

La nueva legislación generó también un cambio en la Ley General de Publicidad. Ahora, esta considera "ilícita la publicidad que utilice estereotipos de género que fomenten o normalicen las violencias sexuales contra las mujeres, niñas, niños y adolescentes, así como las que supongan promoción de la prostitución según la Ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de Publicidad". Y también aquella que presente a las mujeres "de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar". Las puntualizaciones prohíben, de facto, los anuncios clasificados y han generado una nueva batalla por la norma.

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Tras la debacle de los medios impresos y sus clasificados, estas webs empezaron a ganar terreno como el mejor lugar para publicitar servicios de prostitución y encontrar posibles clientes. Y con el tiempo se volvieron negocios muy interesantes. En 2017, un reportaje de El Confidencial mostraba cómo este 'barrio rojo online' movía millones, con grandes páginas generando más tráfico que servicios como Netflix. Siguiendo las cuentas de sites como Nuevo Loquo es posible ver que con la pandemia el negocio cayó y sus cifras ya no han vuelto a los niveles que llegaron a mover antes del covid, pero el mayor reto llegó el verano pasado con la aprobación de la nueva ley. Ahora, mientras el Ministerio de Consumo ha llegado ya a mandar avisos a distintas páginas, y algunas han echado el cierre, un grupo de usuarios se ha unido con una de estas webs para combatirla, y otras acuden a los recovecos para salvarse.

La nueva ley hunde las expectativas de estas webs, o al menos las complica mucho. Con la negativa de buena parte de las mujeres que se anuncian en estas páginas, que llevan tiempo pidiendo que no se ataque estos espacios, la norma ha puesto patas arriba sus negocios. El mayor golpe llegó el verano pasado, cuando Pasion.com, mayor portal del sector y creadora del modelo de negocio, echó el cierre. Creada por los fundadores de Milanuncios, en 2022 tuvo más visitas en España que webs como Tripadvisor. Sin embargo, quedan en pie muchas otras que incluso han visto mejorar sus datos con el adiós de los líderes y creadores de este modelo en España. ¿Por qué esta disparidad en la actuación? Porque no está claro hasta dónde puede llegar la ley.

En medio de ese debate, el Movimiento de los Consumidores de Sexo de Pago ha lanzado un manifiesto y empapelado las principales ciudades españolas como un intento de presionar al Estado para que deje de perseguir estos negocios. Y lo ha hecho con la colaboración de Escortadvisor, una web de origen suizo que lleva en España algunos años y se conoce como el Tripadvisor de la prostitución. En ella, todo el que se quiere anunciar pone su contenido y los clientes incluso pueden valorar a las mujeres o los hombres que ofrecen sus servicios. No es la única que hace algo parecido.

En realidad, el sector, ahora liderado por Destacamos.com, una página que dirige un solo hombre desde las Islas Baleares y tiene casi 14 millones de visitas, según Similarweb, sigue siempre el mismo patrón. La idea de negocio, creada en nuestro país por Pasion.com, es, y sigue siendo, sencilla. Básicamente, se centran en cobrar lo que las personas que quieren poner su anuncio están dispuestas a pagar. Lo habitual es que poner un anuncio no cueste dinero, pero si quieres aparecer en primeras posiciones y atraer público los costes se multiplican.

"Casi toda la competencia oferta publicación de anuncios gratuita e intenta monetizar cobrando por destacar los anuncios sobre los demás. Los anuncios gratuitos tienen menos calidad y ofrecen menos seguridad. Sin embargo, estas webs acaban facturando mucho más, al tener más contenido. El volumen de anuncios en las webs gratuitas es muchísimo mayor y para tener visibilidad, los anunciantes deben contratar muchos más productos de pago", afirmaban desde el equipo de Nuevo Loquo, en 2017. Esta es una de las páginas que aún aguanta aunque, eso sí, su volumen de negocio ha caído en picado. Según el registro mercantil, la empresa, Burmar Promociones e Imagen SL, ha pasado de tener una facturación de más de un millón de euros en 2019 a no superar los 700.000. Desde El Confidencial nos hemos puesto en contacto con esta y otras webs del sector, pero no hemos recibido respuesta al cierre de este artículo.

Hasta dónde puede llegar la ley

La gran duda que queda en el sector es hasta qué punto puede llegar a actuar la legislación española a la hora de controlar estas webs. Y basta darse una vuelta por las principales páginas que quedan abiertas para encontrar esas dudas. Desde el caso de Destacamos, que ni siquiera ha cambiado su ubicación ni hace mención alguna al cambio legislativo, manteniendo los anuncios tal cual (con precios incluidos) al de Slumi que se protege, asegurando que los resultados que da cuando se buscan "escorts" provienen de otra web ubicada en Bulgaria. Algo parecido hace NuevaPasion.com, que asegura tener "las mejores putas y escorts de España". Según sus términos, la ley no les afecta porque se ubican fuera del territorio.

El Ministerio de Consumo, por su parte, lanzó una iniciativa en julio de este año con un estudio en el que encontró más de 400 anuncios y posteriormente mandó avisos a las webs donde se alojaban. "La Dirección General de Consumo les advierte de que publicitar la prostitución —o contenidos directamente relacionados con ella como servicios de "escort", "acompañante" o "masajista"— es una práctica prohibida por la Ley Orgánica de garantía integral de la libertad sexual", rezaba el comunicado.

Dicho ministerio aseguraba también que en el aviso les pedían a estos portales que cesaran su actividad infractora o podría ser catalogada como falta grave de la normativa de consumo con multas que podrían superar los 100.000 euros e incluso el cierre. "La Dirección General de Consumo, que ha examinado 400 anuncios sobre prostitución y registrado 5.600 datos, el 99,5 % de los spots analizados cuentan con fotografías de contenido sexual, el 57 % hace referencias directas al cuerpo de quien publicita sus servicios y el 62,5 % usa en el texto del anuncio adjetivos con contenido sexual", aseguraba.

Para Samuel Parra, abogado especializado en el área tecnológica, la actuación del Ministerio es correcta en sus funciones de control y supervisión, "envía esos comunicados a las webs antes de que inicie procedimientos sancionadores contra ellos. Una facultad que le nace de una ley del Parlamento", señala. Pero también habla de los límites. "Lo normal es que si se descubre que la empresa infractora está fuera de España, la actividad administrativa sancionadora se termine ahí y no continúe con el procedimiento, porque en teoría una Administración española no puede sancionar a una empresa que no esté en España", añade. "Podrían seguir el caso, pero tendría poco recorrido esa sanción, además de que sería muy complicado cobrarla", termina.