Ferrovial, BME y Bankinter, las firmas del Ibex más 'enganchadas' a las redes sociales

El poder de las redes sociales ya no es desconocido para la bolsa ni para las compañías que operan en ella. No obstante, hay algunas que las utilizan más que otras, y ese es el caso de Ferrovial, Bolsas y Mercados Españoles (BME) y Bankinter, que fueron las compañías más activas en las redes sociales en 2013 a la hora de difundir su junta de accionistas, según revela el IX Informe de Juntas Generales de Accionistas 2013 del Foro de Buen Gobierno, que ha sido elaborado por Inforpress en colaboración con el IESE Bussines School.

Aunque casi la mitad de las firmas que componen el índice principal del mercado español emplea estos medios para informar sobre su junta, ellas fueron las que más los explotaron. En concreto, la empresa presidida por Rafael del Pino utilizó seis formatos distintos para compartir su junta, mientras que BME utilizó cinco, y Bankinter empleó cuatro, al igual que Acciona.

Los canales más utilizados fueron Twitter (85,7%) y Facebook (71,4%), aunque otros como Linkedin (28,6%), Slideshare (28,6%) o Flickr (28%) también van ganando adeptos.

El crecimiento del universo de las redes sociales en todo el mundo y en todos los ámbitos ha llevado a que el 17% de las compañías del selectivo reconozca que en 2013 recibió peticiones de información a través de ellas. El 50% de las demandas procedía de los propios accionistas, mientras que el 37,5% fue por parte de los analistas y el 12,5% restante, de profesionales del sector financiero.

Los analistas aún son reacios

No sólo las empresas están cada vez más presentes en las redes sociales, los analistas de mercados también se están apuntando a esta tendencia, aunque aún tienen reservas. Según una encuesta del Foro de Buen Gobierno, el uso de estos medios por parte de estos profesionales "todavía es incipiente, aunque está sujeto a crecer si se mejora la información ofrecida".

En este sentido, los analistas están dispuestos a recurrir a estos medios como fuentes de información si son capaces de transmitirla en tiempo real, subraya la encuesta. Además, añaden que lo que deberían hacer las compañías es emitir un comunicado oficial a la vez por todos estos canales para comunicar mejor el contenido de sus juntas.

Los directivos también están aumentando su presencia en las redes sociales. De las 35 compañías del Ibex, directivos de 17 de ellas afirmaron participar de forma habitual estos medios en 2013, frente a los 10 del año anterior. Como era de esperar, los directores de comunicación son los más activos en estos medios, aunque cada vez más presidentes (Ferrovial, Acciona y DIA), consejeros delegados (Ferrovial, Acciona, Abengoa y Telefónica) y directores generales (Indra y Red Eléctrica) se están apuntando a esta moda.