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El PSOE ficha para las generales al estratega de la mayoría absoluta de Moreno en Andalucía
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aleix sanmartín, gurú del marketing negativo

El PSOE ficha para las generales al estratega de la mayoría absoluta de Moreno en Andalucía

Ferraz contrata los servicios del consultor Aleix Sanmartin para las campañas de las elecciones municipales y autonómicas del próximo mayo y de las generales de finales de 2023

Foto: El consultor de comunicación, Aleix Sanmartín. (YouTube)
El consultor de comunicación, Aleix Sanmartín. (YouTube)
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El PSOE ha reforzado su maquinaria electoral con el fichaje del consultor de comunicación Aleix Sanmartín, uno de los artífices de la mayoría absoluta de Juanma Moreno en los comicios andaluces del pasado 19 de junio. Ferraz selló un acuerdo con el estratega político esta semana para que se sume inmediatamente a su equipo de campaña como asesor externo. Sanmartín coordinará el mensaje del partido en las elecciones municipales y autonómicas de mayo y en las generales que previsiblemente se celebrarán a finales de 2023, según han confirmado a El Confidencial fuentes próximas a la formación.

La contratación demuestra que Pedro Sánchez está ya en modo electoral. La incorporación se ha cerrado discretamente al mismo tiempo que el Gobierno aprobaba en el Congreso por la vía de urgencia, y en una sola sesión, el recorte de la malversación, la eliminación de la sedición y reforma del sistema de elección de los miembros del Tribunal Constitucional, las medidas más polémicas de la legislatura.

Foto: Juanma Moreno, con Elías Bendodo y parte de su equipo en la noche del 19 de junio. (Cedida)

Sanmartín, nacido en Hornachuelos (Córdoba) en 1980 y licenciado en Ciencias Políticas y Sociología, está considerado un especialista en marketing negativo, un controvertido método de comunicación electoral que consiste en crear contenido específico para votantes de formaciones rivales con el objetivo de desmovilizarlos. Se distribuyen mensajes críticos sobre los competidores desde perfiles de redes sociales que simulan pertenecer a simpatizantes de esos mismos partidos. De ese modo, se generan dudas sobre el respaldo y liderazgo de los otros proyectos y candidatos.

El último asesor electoral contratado por el PSOE fue Iván Redondo. Sánchez decidió personalmente su incorporación en septiembre de 2017. Tras la moción de censura contra Mariano Rajoy, se convirtió en jefe de Gabinete del nuevo presidente del Gobierno y asumió también responsabilidades en Seguridad Nacional y de coordinación de otros departamentos. Sin embargo, en julio de 2021 fue cesado de forma fulminante y se desvinculó por completo de los centros de poder dominados por el socialismo.

Está considerado un especialista en marketing negativo, un controvertido método comunicativo electoral para desmovilizar al electorado rival

La salida de Redondo provocó un vacío en el laboratorio electoral del PSOE que se ha ido cubriendo con soluciones provisionales. Sanmartín tapará en parte ese hueco. Tiene un origen vinculado al partido. Simpatizó en su adolescencia con las Juventudes Socialistas y debutó en la comunicación política trabajando para el exministro de Asuntos Exteriores Miguel Ángel Moratinos, desde donde pasó al equipo del expresidente José Luis Rodríguez Zapatero. También ha colaborado con dirigentes autonómicos del PSOE, como Ximo Puig, presidente de la Comunidad Valenciana, y Guillermo Fernández Vara, jefe del Ejecutivo extremeño.

Con todo, su logro más reciente lleva las siglas del Partido Popular. En 2018 participó en la campaña del PP andaluz que aupó a Moreno a la presidencia de la Junta, poniendo fin a cuatro décadas de gobiernos socialistas. Y el pasado junio contribuyó a que los populares consiguieran por primera vez la mayoría de los escaños del Parlamento andaluz.

A Sanmartín se le atribuye el inicio de la campaña de Moreno de 2018 en el prostíbulo de Sevilla en el que altos cargos socialistas de la Junta gastaron 15.000 euros de fondos destinados a la creación de empleo. También está considerado el autor intelectual de los 1,2 millones de llamadas que realizó el PP durante aquella campaña para pedir el voto por teléfono. Uno de cada seis potenciales votantes recibió el mensaje de los populares. El estratega repitió la operación en la cita del pasado junio. La desmovilización de los socialistas acabó siendo clave tanto en las elecciones de 2018 como en las de junio de 2022.

El asesor cordobés también pasó por el PP de Pablo Casado y estuvo a sueldo del PP de Murcia. Su próxima misión será mejorar las expectativas del PSOE para las elecciones municipales y autonómicas del próximo 28 de mayo y tratar de llevar a Sánchez a su tercer mandato. Sanmartín ha declinado comentar su acuerdo con el PSOE a preguntas de este diario. Asegura que no quiere desvelar para quién trabajará en el nuevo ciclo electoral. Por su parte, en el PSOE reina el secretismo. Varios dirigentes han declinado pronunciarse.

También pasó por el PP de Casado y estuvo a sueldo del PP de Murcia. Su próxima misión será mejorar las expectativas del PSOE

Las fuentes consultadas aseguran que Ferraz ha pactado con Sanmartín una retribución global de 600.000 euros más un bonus que dependerá de los resultados que coseche el PSOE en las distintas convocatorias. Expertos del sector aseguran que se trata de una cifra considerable, muy superior a los importes habituales en el mercado por este tipo de encargos.

El pasado noviembre, Sanmartín fue galardonado en Washington en unos premios del sector por su papel precisamente en la campaña del PP andaluz. En el extranjero, ha colaborado con los presidentes de México (Andrés Manuel López Obrador), Uruguay (Tabaré Vázquez) y Panamá (Ricardo Martinello), entre otros. También ha estado en nómina de Coca-Cola, Gazprom, Monsanto, Renfe y el ICO.

El PSOE ha reforzado su maquinaria electoral con el fichaje del consultor de comunicación Aleix Sanmartín, uno de los artífices de la mayoría absoluta de Juanma Moreno en los comicios andaluces del pasado 19 de junio. Ferraz selló un acuerdo con el estratega político esta semana para que se sume inmediatamente a su equipo de campaña como asesor externo. Sanmartín coordinará el mensaje del partido en las elecciones municipales y autonómicas de mayo y en las generales que previsiblemente se celebrarán a finales de 2023, según han confirmado a El Confidencial fuentes próximas a la formación.

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