El deporte europeo menos mediático fusiona eventos para rentabilizar un negocio de 130 millones

Unirse para seguir creciendo. Este es la lección que ha lanzado al mundo del deporte la organización de los Campeonatos de Europa Multideporte de este verano. Múnich acogió durante 10 días los europeos de nueve disciplinas distintas en la que es la segunda edición de un evento deportivo que logró aglutinar un presupuesto de 130 millones de euros. Un camino hacia una mayor explotación comercial de deportes de enjundia, pero poco mediáticos en comparación con el fútbol, como el atletismo, el ciclismo o el piragüismo, que, sin embargo, por sí mismos no podrían generar tanta atención mediática a la vez que se dan pasos hacia la sostenibilidad utilizando instalaciones ya construidas.

La iniciativa que impulsaron Marc Joerg y Paul Bristow y, que ya ha celebrado dos ediciones, es el mejor ejemplo de lo que la cooperación entre federaciones e instituciones deportivas puede llegar a revitalizar disciplinas que habían ido perdiendo protagonismo y volverlas a poner en el centro de todas las miradas, a la vez que consigue hacer crecer aún más a deportes emergentes sin tanta tradición. Asimismo, la apuesta de European Championships ha permitido unir en un mismo territorio a campeonatos históricos como el europeo de atletismo con europeos de escalada y triatlón, entre otros.

No en vano, para esta edición -la primera en la que todos los eventos se celebraron en la misma ciudad- los organizadores calculaban vender alrededor de 300.000 entradas, una cifra que no incluye a todos los espectadores recibidos, puesto que en eventos como el ciclismo, el maratón o el triatlón, la entrada es gratuita.

La faceta audiovisual es, sin duda, uno de los grandes alicientes que tienen las federaciones para celebrar conjuntamente sus campeonatos

En total, la ciudad germana ha logrado atraer a más de 1,47 millones de personas, superando con creces las expectativas de la organización. En 2018, Glasgow y Berlín acogieron a más de medio millón de personas. Esta propuesta supone a nivel de ingresos un estímulo de calado para las federaciones si se compara con lo que generarían si celebrasen estos eventos de forma individual. A ello hay que sumarle que una mayor exposición mediática que garantiza un mayor interés por parte de los patrocinadores.

El evento de este año contó con un presupuesto de organización de 130 millones de euros repartidos entre la aportación de las administraciones públicas y lo generado por la organización. En concreto, el gobierno municipal de Múnich, el estado de Baviera y el gobierno alemán aportaron cada uno cerca de 33 millones de euros. Los ingresos generados a través del marketing, el 'ticketing' y la difusión audiovisual del evento aseguraron los 30 millones restantes.

La faceta audiovisual es, sin duda, uno de los grandes alicientes que tienen las federaciones para celebrar conjuntamente sus campeonatos. En total, las nueve disciplinas contaron con más de 700 horas de cobertura en directo, que se pudieron ver en más de una cincuentena de países como parte del acuerdo con Eurovision Sports, división de la Unión Europea de Radiodifusión (UER), para su emisión en todas las televisiones y radios que incluye.

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Así, en países como Noruega o Suecia las emisiones han llegado a superar el 60% de share en las sesiones de atletismo. En otros mercados importantes como el Reino Unido se han llegado a alcanzar los 3,7 millones de espectadores y en Alemania el hecho de albergar el evento permitió mantener una audiencia promedio de 4,8 millones.

Para la cita de 2026, la organización todavía debe decidir cuál será la sede que y las disciplinas que se albergarán. En el primero de los casos, Birmingham y Budapest llevan la directa, ya que han sido nombradas como candidatas oficiales para albergar los Europeos de Atletismo.

Respecto al número de deportes, pese a que trabajan para agregar nuevas disciplinas, los organizadores son conscientes que no tiene sentido rivalizar con los Juegos Europeos. De esta forma, y teniendo en cuenta los condicionantes y particularidades de cada una de las disciplinas, señalan que como mucho juntarán una decena de deportes. La natación probablemente sea uno de los deportes que vuelva al programa en próximas ediciones.