Las televisiones se abrazan a Amazon con los ingresos publicitarios en el foco

Atresmedia, Mediaset y RTVE acaban de anunciar un importante acuerdo con Amazon Prime Video para emitir una parte de sus contenidos de ficción en la plataforma norteamericana. De esta forma, las principales televisiones del país diversifican sus vías de ingresos en un momento de incertidumbre en el mercado publicitario y con las OTT como Netflix, HBO o la propia Amazon pisando cada vez con más fuerza.

Esta no será, sin embargo, la primera vez que los dueños de Antena 3 y La Sexta estrechen lazos con este tipo de plataformas. En febrero, Movistar+ compró los derechos de 'Velvet', una de las series más importantes de Atresmedia, para producir un 'spin off' y emitirlo en su plataforma.

Un acuerdo pionero al que ha seguido la participación de Netflix en la producción de 'La catedral del mar', la compra de los derechos de 'Apaches' para su estreno mundial, la alianza con Huawei para crear su propia OTT y la creación de Atresmedia Studios, un nuevo negocio destinado a crear contenido para plataformas nacionales e internacionales, entre otros ejemplos. En suma, una clara transición desde un negocio televisivo tradicional hacia el de una fábrica de contenidos para un mercado nacional e internacional.

Y es que la inclusión de las ficciones en estas plataformas favorece la internacionalización de las mismas y, por tanto, la posibilidad de darles una segunda vida. 'Vis a vis', 'El barco', 'El Príncipe' o 'La que se avecina' son ejemplos de ficciones (tanto de Atresmedia como Mediaset) que van a pasar a formar parte del catálogo de Amazon Prime y se suman a otras que ya se emiten en HBO y otros canales internacionales.

"Estamos muy contentos de poder ofrecer estos increíbles contenidos locales a nuestros usuarios de Amazon Prime Video en España. Gracias a estos acuerdos con RTVE, Atresmedia y Mediaset, podemos ofrecer lo mejor de la televisión española a nuestros clientes y posicionar a Amazon Prime Video", ha señalado Christoph Schneider, director de Content Acquisition de Amazon Prime Video.

Dudas sobre el mercado publicitario

Pese a que ha sido un año con más incertidumbres que certezas en el mercado audiovisual, tanto Atresmedia como Mediaset han logrado mantener unas buenas cifras de facturación publicitaria. Hasta septiembre, los dueños de Antena 3 y La Sexta terminaron con un beneficio de 103,4 millones de euros (+1,9%) y una facturación de 664,8 millones (+0,6%).

Por su parte, el grupo de medios que dirige Paolo Vasile obtuvo un beneficio de 146,1 millones de euros (+11%) y unos ingresos publicitarios de 660,9 millones (-0,9%). Es decir, Mediaset ganó más que Atresmedia pero la cadena de San Sebastián de los Reyes tuvo más ingresos. Si se comparan las cifras de este curso con las de septiembre del año pasado, en conjunto ingresaron menos. De hecho, Atresmedia señala en sus cuentas que estima que el mercado de la publicidad en televisión ha decrecido en el periodo en torno a un 0,4%. Además, las dudas sobre el futuro del mercado publicitario han lastrado a ambas compañías en bolsa a lo largo del año, tal y como ya publicó este diario.