Guerra de cifras: ¿quién se cuelga la medalla de oro del Cyber Monday?

La guerra de cifras ha comenzado al otro lado del Atlántico. Las principales cadenas de tiendas van dando a conocer sus números durante el fin de semana del Black Friday y del CiberMonday y las cifras chocan entre sí.

Los comercios están intentando sacar la cara después de que la campaña haya sido más floja de lo esperado y una de las peores de los últimos años. Las ventas cayeron un 11% en los tres días del puente de Acción de Gracias respecto al año anterior. Por su parte, el CiberMonday logró salvar los muebles, pero con los datos más débiles de los últimos cinco años.

Según un estudio de IBM, ayer se realizaron un 8,5% más de compras que en el mismo día de 2013. La sorpresa radica en que es el primer año de los últimos cinco en que el crecimiento no es de dos dígitos.

Ante estos números, las tiendas han empezado a publicar sus propias cifras, con las que quieren demostrar que, a pesar de que las ventas no han sido las esperadas en general, ellas han superado objetivos.

Si ayer Amazon se alzaba como el campeón del Black Friday con unos crecimientos de ventas entre jueves, viernes y sábado superiores a la media, este martes Groupon y Wal-Mart enfrentan sus números.

La web de ofertas Groupon ha declarado este martes que ha logrado batir récords de ventas tanto en el Black Friday como en el CiberMonday al elevarlas un 25% respecto al año anterior. De hecho, para reafirmar su marca, la compañía ha afirmado que su volumen de ventas ha estado por encima del de Wal-Mart, el de BestBuy e incluso del de Macy's o Nike.

Por su parte, Wal-Mart ha anunciado que la jornada de ayer fue en la que mayor número de órdenes de compra registró en su web en toda su historia. No obstante, la cadena de tiendas no ha publicado cifras que sostengan estas afirmaciones. Sólo ha indicado que entre el jueves y el lunes los compradores visitaron 1,5 millones de páginas de su sitio web. Asimismo, ha señalado que el 70% del tráfico de visitas recibido vino a través del móvil.

Sea como sea, la cotización bursátil de ambas empresas no se está animando demasiado ante estas cifras. Groupon se ha dejado un 0,6% y Wal-Mart ha subido un 0,2%.