El Influencer Economy muestra el poder del marketing con Samsung, L'Oréal, Primetag y Nil Ojeda

Influencer Economy, uno de los eventos más relevantes en el sector del marketing, mostró ayer a sus más de 200 asistentes entre los que se encontraban grandes marcas de todos los sectores, el gran poder del marketing de influencia para hacer crecer exponencialmente a marcas y medios. Lo hizo con los casos de Samsung, L'Oreal, Nil Ojeda y Yo Dona. El evento lo abría el CEO de Primetag, software de medición de marketing de influencers referente en su sector, Manuel Albuquerque. Lo hacía después de la presentación de la periodista y escritora María Zabay. Manuel avanzaba lo importante que es ser disruptivo en el marketing de influencers. Serlo permite un crecimiento exponencial como el de los cuatro casos que se han explicado por las propias marcas.

De ahí el título con el que han bautizado a Influencer Economy este año: 'Game Changers'. Marcas que han sabido adelantarse a las necesidades del mercado, ser más transgresores que nadie en sus respectivos sectores con el objetivo clave de llegar a la Generación Z.

El evento ha estado analizado desde todos los ángulos posibles, incluso el de los medios de comunicación (tradicionalmente bastante reticentes a las redes e influencers). Han contado con el análisis de Ana Núñez-Milara, directora de Yo Dona, que ha reconocido lo importante que es usar las redes sociales para consolidar audiencias y llegar a nuevas audiencias a las que nunca llegarían si no fuera por las redes sociales. Para ello es clave un comunicador con capacidad generar influencia y engagement. Si bien, ha remarcado la importancia de que el contenido sea ofrecido con conocimiento y rigor.

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María Lautenschlaeger

Otra experiencia muy positiva fue la de Samsung. Gonzalo Márquez, Head of Social Media del fabricante de dispositivos tecnológicos, ha explicado cómo atrapar al público a través de la tecnología y la creatividad, presentándonos dos casos de éxito: #PlanetaDiamante23 y #LOCK, la campaña con mayor engagement de la historia de Samsung.

L'Oreal analizó el valor de los influencers. Lo hizo Amaia Iraundegui, Head of Advocacy en España y Portugal junto con Luis Díaz, director general de Human to Human (la agencia especialista en influencer marketing líder en España). Iraundegui incidió en la necesidad de calcular el valor de los influencers en base a su alcance. "Tenemos que integrar nuevas tecnologías para mejorar el retorno y en L'Oréal apostamos por ello". Por su parte, Luis Díaz habló de la calculadora, es decir, calcular el valor de los influencers en base a los datos. Para ello es fundamental la medición, aspecto que ha explicado Manuel Albuquerque en su intervención, hablando del Verdadero ROI: el Retorno Omnicanal, basado en una solución pionera que permite el cálculo de ROI de influencia en su conversión en puntos de venta físicos. Un concepto disruptivo con el que la precisión del marketing de influencia es total.

Por último, el influencer, creador de contenidos y empresario Nil Ojeda, que cuenta con más de 4 millones de seguidores en Youtube, defendió la naturalidad de los post para llegar al público y compartió el caso de éxito de su propia marca, creada hace apenas un año.