Apple da otra estocada a Netflix invirtiendo 1.000 millones en cine y llega a máximos anuales

Apple planea gastar 1.000 millones de dólares al año para producir películas que se estrenarán en los cines, según fuentes de Bloomberg. Su ambicioso objetivo es elevar su perfil en Hollywood y atraer suscriptores a su servicio de transmisión en streaming para superar a sus rivales directos. Se estima que Apple TV+ tiene entre 20 millones y 40 millones de suscriptores, menos que sus competidores Netflix y Disney+.

Sin embargo, las acciones de Apple en lo que va de año suben en el mercado un 11% y alcanza máximos anuales frente a Netflix que no vive su mejor momento. Tras el recorte de precios en más de 100 países ante la dura competencia el mes pasado, las acciones de Netflix se desplomaron.

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Esta inversión por parte de Apple es un incremento significativo con respecto a años anteriores. La mayoría de las películas originales anteriores de Apple han sido exclusivas del servicio de streaming o se han estrenado en un número muy reducido de salas de cine. La compañía se ha comprometido a que esto cambie, aunque no ha concretado ningún plan. Si bien Apple ha aceptado los estrenos en cines para complacer a los talentos, la empresa también ve los cines como un trampolín a subir suscriptores en el servicio de streaming.

No obstante, antes de pensar en distribuir en las salas, Apple necesita llegar a un acuerdo sobre tarifas de distribución y presupuestos de marketing con socios potenciales. Los estudios cinematográficos pueden gastar 100 millones de dólares o más para comercializar sus títulos más importantes, mucho más de lo que gastan los servicios de streaming en la promoción de sus nuevos programas o películas, y ya se está enfrentando a trabas. Por ejemplo, Paramount Pictures estrenará la película de Scorsese en teatros porque el proyecto se originó en ese estudio y se cobrará una tarifa de distribución del 10%, pero el estudio no ha accedido a distribuir otros títulos para Apple.

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Otro factor de dirigirse hacia el cine es que la compañía tendrá que redestinar su presupuesto. Como la mayoría de los servicios de transmisión, Apple TV+ gasta más de su dinero en programas de televisión, por lo que parte de él tendrá que reestrcuturarlo. Apple está recortando costos sin rebajar plantilla, al contrario de rivales como Amazon.

Apple ha estado financiando películas desde el inicio de su estudio de Hollywood, como la película 'CODA' de 2021 que adquirió en el Sundance Film Festival por un récord de 25 millones de dólares y lo distribuyó simultáneamente en cines y en TV+, pero ganó menos de 2 millones de dólares en taquilla. 'Cherry', un drama policíaco protagonizado por Tom Holland, apareció en cines selectos y Apple no reportó sus ventas de entradas.

Apple está recortando costes sin rebajar el número de empleados en plantilla

La venta en taquilla permanece alrededor de un tercio por debajo de los niveles de 2019 y dos de las cadenas más grandes están tambaleando su equilibrio financiero. AMC Entertainment, el operador de cine más grande del mundo, ha tratado de recaudar más dinero vendiendo acciones, mientras que su rival Cineworld Group solicitó quiebra el año pasado. Las cadenas han culpado en repetidas ocasiones a los escasez de películas disponibles de los estudios para sus problemas y no al desinterés de los cinéfilos por volver a las salas.

Más ayuda debería estar en camino. El único atípico en este regreso a los cines es Netflix que quiere que sus películas aparezcan en los cines y en su plataforma al mismo tiempo, o dentro de un par de semanas, solución que las principales cadenas de cine han rechazado este arreglo. Además, Netflix gasta más películas originales que Amazon o Apple. La compañía en bolsa ha bajado casi un 10% durante el último mes.