El Barcelona mete un "pelotazo" de 18 millones con su camiseta reversible

En estos días, en el FC Barcelona están orgullosos de haber ‘patentado’ un invento. No tiene nada que ver con un sistema táctico, el fichaje de una perla o la proyección meteórica de un canterano. Son “pioneros” de un patrocinio innovador en el interior de la camiseta. El acuerdo con Intel es un “pelotazo”, aseveran dentro del club, y no sólo por los 18,2 millones de euros (25 millones de dólares) que les reportará durante los próximos cinco años, sino porque esperan incrementar su valor de marca al estar ligados con una multinacional de semejante calibre. Tal y como ha podido averiguar este periódico, el logotipo estará presente –aunque no lo aparente- en todos sus partidos (incluidos amistosos) salvo los de Liga de Campeones.

“Es algo en lo que llevábamos trabajando desde hace más de un año”, señalan fuentes del club azulgrana a El Confidencial, y que este próximo sábado frente al Villarreal se hará realidad en un terreno de juego. ¿Se levantará algún jugador culé la camiseta al celebrar algún gol, ante un gesto de rabia o para secarse el sudor? No hay “ninguna exigencia de exposición”, por lo que los futbolistas son libres, aunque sí reconocen dentro del club que la iniciativa económica ha caído con simpatía en la primera plantilla, quien ha recibido un laptop de última generación por cortesía de Intel. Además, la compañía afincada en California ha habilitado en La Masía una sala para los jóvenes con ordenadores de última generación.

De cara a Intel se trata de una asociación para “posicionar su marca” ya que, al igual que un procesador en un ordenador, en el caso del Barça también Intel lucirá por dentro (el famoso Intel Inside de tantos ordenadores). Lejos de quedarse ahí, lo interesante de la firma es que habrá una activación de patrocinio del que pretenden beneficiarse ambas partes ya que una aprovechará para realizar acciones utilizando la imagen de un equipo ganador y reconocido en los cinco continentes, y el otro estará presente en millones de rincones debido a la globalidad de la –calificada por Forbes- octava compañía más valiosa de todo el mundo (además de los 18,2 millones de euros). Desde este punto de vista puede suponer un desafío puesto que ahora le toca a la ‘marca FC Barcelona’ corresponder esa confianza y, por tanto, estar a la altura.

Dos empresas y una bandera

Esta patrocinio no choca con el de Qatar Airways (28 millones anuales) y convierte casi en nostálgica la elástica de la 2005/2006, última sin ningún logotipo sobre los colores azulgranas. Se ha pasado en pocos años de la nada a ser un escaparate donde luce el logo de dos empresas y el de una reivindicación política –a través de la bandera catalana-.

Casualmente, no sólo en el terreno de juego, Madrid y Barça parecen realizar movimientos similares puesto que mientras los culés tienen en su pecho a Qatar Airways, los merengues cuentan con Fly Emirates. Ahora el Barcelona es “pionero” con una firma tecnológica y, en breve y si nada lo impide, el Madrid realizará una acción junto con otra tecnológica: Microsoft, empresa que acompañará a Santiago Bernabéu a la hora de identificar el estadio de la Castellana.