"Te encontraremos", la osada campaña 'high tech' de Nestlé

En la entrañable historia en torno a la película "Charlie y la fábrica de chocolate", el protagonista resultaba agraciado con una papeleta dorada que le permitía visitar la famosa fábrica y comer hasta saciarse. La idea cautivó y años más tarde, un fabricante de chocolate recoge este guión para iniciar en el Reino Unido una original campaña de comunicación, que se apoya en las nuevas tecnologías para animar a un nutrido sector del mercado a caer en la tentación y probar sus chocolatinas. Como apuntamos, la conocida compañía suiza reproduce el guión pero incorpora a esta fórmula de éxito el GPS y un inquietante eslogan que le da vida: "Te encontraremos". 

En la célebre película de Tim Burton era el agraciado con la papeleta dorada quien debía dirigirse a la fábrica a reclamar su premio, pero Nestlé le ha dado la vuelta a la historia y es ahora la marca quien localiza al ganador... sin que éste lo sepa. Una hábil combinación de intriga y misterio convenientemente sazonada con una dosis de alta tecnología y el inevitable elemento viral. 

La sistemática es bastante sencilla en su funcionamiento, pero compleja en su ejecución. Nestlé ha puesto en circulación apenas seis chocolatinas en el Reino Unido equipadas con un chip GPS adherido a la papeleta interior. El usuario que resulte ganador se llevará un jugoso premio de 12.500 euros, pero más allá de la recompensa, que no es poca, la gracia está en la propia dinámica del juego.

El comprador de alguna de las chocolatinas premiadas en las que se basa la campaña (entre ellas, la conocida Kit Kat), abrirá la caja de los truenos en el momento en el que rompa el envoltorio. En ese preciso instante no sabe si ha resultado ganador o no, pero en caso de serlo, se activará una señal GPS en la central de Nestlé de aquel país, cuyos responsables cuentan con un plazo de 24 horas para localizar al desprevenido cliente y darle la buena nueva (no se especifica qué sucede si no se logra localizar al ganador en el mencionado plazo). 

La original iniciativa se ha visto acompañada de una potente campaña en televisión, Internet, radio y prensa, y sus responsables no pueden ocultar su entusiasmo: "somos los primeros en emplear una campaña tan innovadora utilizando el GPS" reconoce ufano Graham Walker, responsable de comunicación de Nestlé UK.

Y las expectativas son muy elevadas: la marca suiza ya ha informado a toda su red de distribución que se espera un pico de demanda en una acción comercial en la que además del GPS, se emplearán códigos QR y la tecnología inalámbrica NFC. Todo acorde a los tiempos, pero con una diversión que raya lo infantil, en una campaña que, por cierto, va dirigida únicamente a los varones.