PARA ENTRAR EN EL NICHO DE LOS 'MIXERS'

Coca-Cola estrena marca: Royal Bliss, un "producto soñado"

La multinacional de bebidas refrescantes apuesta por un producto con el que entrar en el segmento de los 'mixers', con una inversión de 22 millones de euros

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Coca-Cola ha lanzado en exclusiva en España su nueva marca, Royal Bliss, una gama de 'mixers' prémium destinada al canal de hostelería en la que ha invertido 22 millones de euros. En concreto, la multinacional de bebidas refrescantes apuesta por salir de su "zona de confort" con este nuevo producto, con el que entra en el segmento de los 'mixers' y con el que reta a competidores directos en este mercado como Schweppes, Fever Tree o Fentimans.

Esta nueva gama, que estará disponible a partir del 1 de febrero, se lanza en exclusiva en el mercado nacional para el canal de hostelería con el objetivo de continuar impulsando el sector Horeca (hostelero, restaurantes y cafeterías) y ofrecer a los hosteleros un amplio abanico de variedades. La multinacional, que lanza en España su primera marca en una década, ha invertido alrededor de 22 millones de euros en este proyecto, que se inició hace dos años con cientos de personas involucradas y que se fabrica en las plantas de Sevilla y de Barcelona, según explicó el director general de Coca-Cola para España y Portugal, Jorge Garduño.

"No todos los años lanzamos marcas, y Royal Bliss es un producto soñado, diseñado y lanzado en España. Hemos dado justo con lo que el consumidor y el 'bartender' están buscando", indicó. Garduño subrayó que al 'bartender' hay que verlo "como un artista". "Con esta gama de productos, les estamos poniendo un portafolio de matices, colores y sabores para que pinten lo que llevan en la cabeza y en el corazón", señaló.

"Esta es una de nuestras grandes apuestas para 2017. Nuestro objetivo es crecer y queremos hacerlo ampliando nuestra oferta de bebidas y ofreciendo opciones para cada consumidor y para cada momento", recalcó Garduño. El director general de Coca-Cola para España aseguró que con Royal Bliss han visto una "oportunidad" de entrar en un nicho de negocio en el que tenían poca presencia, ya que en su portafolio de productos solo contaban con la tónica Nordic.

Royal Bliss cuenta con ocho variedades

Por su parte, la directora de bebidas carbonatadas de Coca-Cola, Paloma Cruz Caridad, señaló que Royal Bliss es una "gama sorprendente con sabores complejos", que "nace del sueño de salir de la zona de confort". "Apostamos por la hostelería y queremos seguir dando a esos miles de hosteleros una gama de productos con la que puedan salirse de la ruta establecida para continuar asombrando a sus clientes", indicó.

De esta forma, Royal Bliss cuenta con ocho variedades, entre las que se incluye una versión 'zero azúcar', con notas cítricas bien marcadas y con un trasfondo ligeramente dulce, así como tónicas, soda y un 'ginger'. Así, figuran la tónica 'Creative Tonic Water', la 'Bohemiam Berry Sensation', la 'Creative Zero Azúcar Tonic Water', 'Elegant Soda', 'Exotic Yuzu Sensation Tonic Water', 'Expressive Orange', 'Ironic Lemon' e 'Irreverent Gingerale'. El lanzamiento de Royal Bliss irá acompañado de una campaña de comunicación multicanal que se podrá ver a partir de este miércoles y cuyo 'spot' fue realizado por la agencia El Ruso de Rocky.

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