Malas noticias para Carlotti: Antena 3 pierde cinco puntos de share en dos años

Mucho van a tener que trabajar en Antena 3 Televisión para remontar el vuelo y subir sus audiencias. Los datos de septiembre son fundamentales en televisión porque las cadenas presentan sus novedades para la temporada y lo que ocurra en septiembre y octubre da una idea de lo que puede suceder el resto del año.

Y lo que ha sucedido hasta ahora es sólo regular para Antena 3. Cerró septiembre y va a cerrar el mes de octubre con una cuota de pantalla del 16,2-16,3%. Eso significa que ha perdido cinco puntos de share desde septiembre de 2005, cuando acabó el tercer trimestre con un 21,5% de cuota (Telecinco se ha dejado en el mismo periodo un punto y medio). Además, sus apuestas para esta temporada, como las series El síndrome de Ulises (15% de cuota) y La Familia Mata (15%), están por debajo de la media de la cadena.

Estos datos se han trasladado a los resultados de la compañía, presentados ayer. Antena 3 ganó 133 millones de euros, lo que supone un 12,6% menos que el año anterior si no se tienen en cuenta los extraordinarios (el pago de Telefónica por el conflicto con Blas Herrero por Kiss FM), mientras los ingresos ascendieron a 734 millones, un 1,6% más.

Mínima subida de ingresos y descenso de los beneficios. Mucho ha tenido que ver en este comportamiento la publicidad. Los ingresos publicitarios de estos nueve primeros meses han descendido un 1% pese a que el mercado publicitario de televisión ha crecido un 9% y los precios que las cadenas cobran por cada anuncio también han subido en torno a un 10%. Sólo la mejora de los ingresos por Telefonía (los mensajes sms, +39%) ha permitido un respiro a la compañía.

Respiro insuficiente para sostener el incremento de los gastos. Como reconoce la propia cadena, éstos han subido más de un 6% debido al esfuerzo que ha tenido que hacer en nuevos productos, series españolas, para intentar mejorar la audiencia.

El mercado premia los resultados

Aun así, no es todo negro en el futuro de Antena 3 y el mercado ayer premió a la cadena con una subida en Bolsa del 2,5%. Entre los datos positivos hay que destacar primero que, pese a todo, la cadena que preside José Manuel Lara y dirige Maurizio Carlotti es una de las tres mejores empresas de medios de comunicación de Europa por rentabilidad, tras Telecinco y Mediaset. Los ingresos hasta septiembre de este año han sido de 734 millones de euros y los beneficios, 133 millones. Otro punto a favor es la escasa deuda de la empresa, situada en 74 millones de euros, 114 millones menos que en diciembre de 2006.

Además, en Antena 3 subrayan que la audiencia de la cadena va a subir en los próximos meses porque en noviembre vuelven a la parrilla dos de sus series más exitosas, Los Hombres de Paco y El Internado, además de los partidos más interesantes de la Champions League.

Esos estrenos, unido a que a Telecinco ya no le queda el filón de Fernando Alonso y la Fórmula Uno, y a Televisión Española los campeonatos de Motociclismo, servirán para que la cadena mejore su share a partir de noviembre. Al menos, esa es la esperanza de Lara, aunque son muchos en el sector los que piensan que Antena 3 va a continuar la caída de audiencia.