'Cadena de décimos': el anuncio de la Lotería de Navidad llega con boletos misteriosos
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lotería de navidad, el 22 de diciembre

'Cadena de décimos': el anuncio de la Lotería de Navidad llega con boletos misteriosos

Como cada año, Loterías y Apuestas del Estado apuesta por compartir la alegría que supone jugar el sorteo navideño: este año, lo hace con una cadena de entrega de décimos totalmente de sorpresa

¿Qué es lo más esperado de diciembre? Con toda probabilidad las fiestas navideñas, pero también el sorteo de la Lotería de Navidad, que cada año se celebra el 22 de diciembre. Y aunque los décimos comienzan a ponerse a la venta en verano, el gran pistoletazo de salida lo da la publicación del anuncio de la Lotería. Este año se ha dado a conocer el 11 de noviembre, a un mes y once días de que se celebre el sorteo extraordinario de la Lotería Nacional, con un breve anuncio de minuto y medio en el que tiene lugar una 'cadena de décimos': una pareja recibe un décimo de parte de alguno de sus vecinos, de manera totalmente anónima y sorprendente, por lo que deciden hacer lo mismo y continuar con esa idea de compartir boletos de manera misteriosa.

"Yo sé perfectamente a quién le regalaría uno", dice la mujer de la pareja, al recibir el boleto. La destinataria es la frutera del vecindario, Amparo, que recibe sin previo aviso un sobre a su nombre con un décimo en el interior. Sorprendida, decide hace lo mismo, y así pasan, de mano en mano, una serie de boletos que reciben los vecinos sin saber de parte de quién llegan. "Imagina que un día te dejan de forma anónima un décimo de Lotería de Navidad con una nota. ¿A quién te gustaría hacerle lo mismo?", preguntan desde Loterías y Apuestas del Estado.

Un anuncio de 750.000 euros

Detrás de la idea del anuncio de este año, alejado de los 'spots' más lacrimógenos de los últimos años, está la agencia de comunicación catalaba Contrapunto BBDD, y busca reflejar "verdades que existen", tal y como ha señalado el presidente de SELAE, Jesús Huerta, en la presentación del mismo. "La historia [del anuncio] refleja los valores fundamentales de la sociedad y de nuestro sorteo", ha indicado, haciendo referencia a la "solidaridad" entre las personas, al valor de lo colectivo por delante de lo individual y a cómo "la comunidad es importante y clave en nuestras vidas".

Foto: Clive Arrindell, el famoso 'calvo' de la Lotería de Navidad

Desde Contrapunto BBDD, Carlos Jorge y Gonzalo Urriza han subrayado la necesidad de una "campaña optimista y alegre" en los tiempos actuales, después de más de un año marcado por la pandemia y un año después del único sorteo, hasta la fecha, que se ha celebrado a puerta cerrada, sin presencia ni festejos como suele ser habitual. "Tratamos de no usar tópicos y conectamos con la España vaciada y diversa", han señalado. Precisamente la localización para rodar el corto ha sido el municipio navarro de Elizondo, capital del Valle de Baztán, con apenas 3.500 habitantes, y también el de Irurita, mucho menor, con menos de 900 habitantes. Fue trabajo del equipo de efectos especiales y de arte convertir una localización real en un pueblo de cuento nevado con una estética propia.

El anuncio ha estado dirigido por el colectivo Moriarti, compuesto por Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga, quienes están detrás, además, de obras como 'La trinchera infinita'. Y su coste, de 750.000 euros.

Lotería de Navidad 2021
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