La FIFA prevé incrementar en un 14% sus ingresos con el Mundial de Qatar

El Mundial más atípico dará comienzo el próximo domingo y reportará a la FIFA cerca de 6.500 millones de dólares en ingresos, mientras que diferentes informes hablan de que Qatar habría invertido en la última década alrededor de 200.000 millones. Por su parte, los derechos televisivos también podrían ser de récord, con 5.000 millones de personas viendo la cita, un 43% más que en Rusia 2018.

A falta de conocerse las facturas de los contratos firmados este año, el máximo organismo del fútbol internacional tiene garantizados 2.640 millones de dólares por venta de derechos y todo indica que el dato será superado ampliamente. Como referencia, la cifra final del pasado mundial fue de 3.127 millones. Ahí radica el aumento del 14% previsto respecto al negocio de 5.650 millones de dólares del ciclo que finalizó en Rusia 2018.

En España, los derechos de TV fueron adquiridos por Mediapro, quien revendió las emisiones en abierto a RTVE por unos 35 M de euros

En nuestro país, los derechos fueron adquiridos por Mediapro, quien, a su vez, revendió las emisiones en abierto a RTVE por unos 35 millones de euros. Por su parte, Movistar+ ha adquirido el canal que condensará lo que el grupo audiovisual emitirá en una OTT creada para la cita. La innovación del grupo audiovisual catalán va en consonancia con el nuevo escenario que ha planteado la FIFA. Sin ligas nacionales y a las puertas de Navidad, Qatar 2022 puede acabar siendo una de las que mejor retorno publicitario garanticen.

Habitualmente, el último trimestre del año concentra la mayor inversión publicitaria en medios audiovisuales, con más de 600 millones de euros anuales, según cifras recogidas por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Además, el Mundial se colará entre fechas clave para las marcas como el Black Friday, el Cyber Monday y las campañas navideñas. Algo de lo que no se podrá beneficiar RTVE, a la que Competencia ya ha recordado que solo podrá emitir publicidad de los patrocinadores del campeonato y nada más.

Los patrocinadores aportan la mayoría de la facturación

Según previsiones de la FIFA, la televisión copa ya el 56% de su facturación total prevista por el mundial. Añadiendo la publicidad propia, el porcentaje se eleva al 85%. De esta forma, los patrocinios también serán un impulso. En lo que va de ciclo, el organismo que preside Gianni Infantino ha firmado y renovado acuerdos comerciales por valor de 1.353 millones de euros.

A la vez que participarán socios clásicos como Coca-Cola, Adidas, Visa o Hyundai-KIA —quien no continuará tras Qatar—, la cartera de patrocinadores de la FIFA se ha elevado en el presente ciclo con nuevas marcas como Qatar Airways y QatarEnergy. En un segundo escalafón, se han sumado como patrocinadores oficiales Hisense, Crypto.com, Mengniu y Byju’s, consolidando la tendencia del regulador de firmar con compañías asiáticas y tecnológicas. Al trío se unen otras marcas como las norteamericanas McDonald’s y Budweiser, y la marca china de móviles Vivo.

Finalmente, la FIFA aspira a facturar 500 millones de dólares por la taquilla y los hospitality y áreas prémium. Las últimas cifras aportadas por el comité organizador apuntan a 240.000 hospitality vendidos, a los que se suman 2,5 millones de tiques. España no figura entre los más demandantes de entradas, donde destacan Estados Unidos y México (próximos organizadores), así como países futboleros como Inglaterra, Brasil, Argentina, Francia y Alemania.