Gimeno prescinde del director de marcas de lujo de WOW fichado de El Corte Inglés

Dimas Gimeno sigue buscando inversores para construir su innovador proyecto de moda, WOW Concept, una mezcla entre la tienda física sofisticada y la venta 'online' con que desafiar las últimas tendencias de todo al por mayor al menor precio posible. No obstante, el que fuera presidente de El Corte Inglés se ha encontrado con más dificultades de las esperadas para explotar la omnicanalidad y ha empezado a sufrir algunas bajas en su equipo más cercano. Según aseguran fuentes del sector, Juan José Gutiérrez, el director comercial fichado precisamente de su antigua casa, ha abandonado sus funciones.

Juanjo Gutiérrez, como es conocido, desembarcó en WOW en octubre de 2021, después de trabajar durante siete años como responsable de marcas externas y de lujo para mujer en El Corte Inglés. Antes, había estado en Mango, donde estuvo en el departamento de compras también durante siete años, y en Adidas, donde fue responsable de aprovisionamiento de moda durante un breve periodo de tiempo. Gutiérrez se incorporó como 'chief commercial officer' (CCO) hace nueve meses, pero ya ha dejado la dirección comercial, ante los problemas que se ha encontrado para arrancar el proyecto.

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Desde WOW aseguran que el ya exdirectivo tenía un contrato mercantil de asesoramiento que ha expirado, por lo que ha dejado de trabajar para el 'marketplace'. Agregan que la relación con Gimeno sigue siendo fluida y que no descartan que colabore en un futuro. Pero otras fuentes indican que lo que se ha producido es una ruptura unilateral por parte del que fuera presidente de El Corte Inglés y principal ejecutivo de la actual compañía al no cumplirse los objetivos marcados en el lanzamiento oficial el pasado mes de marzo.

Asimismo, apuntan que WOW ha tenido contratiempos de 'stocks', tanto en la tienda de 5.000 metros cuadrados abierta en la Gran Vía de Madrid como en su versión 'online', lo que ha dificultado que las ventas hayan respondido al plan de negocio. Un problema que se ha acentuado por la crisis de suministro derivada de la guerra en Ucrania y el encarecimiento de la logística, coste que ha llevado a compañías como Inditex a empezar a cobrar las devoluciones para aquilatar los gastos, al no poder traspasar al cliente toda la pérdida del margen.

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No obstante, Gimeno sigue gozando de la confianza de varios inversores que han aportado capital a WOW en los últimos meses. Entre otros, la familia Conesa, dueña de Primafrio, la compañía murciana dedicada al transporte y la logística, que ha entrado como accionista de Kapita, el ‘private equity’ de Gimeno, para convertirse en uno de sus socios preferentes. El que fuera primer ejecutivo de El Corte Inglés entre 2014 y 2018 ya convenció el pasado año a los fondos Athos Capital Partners y FJ Labs para que fuesen inversores relevantes de su proyecto, con un desembolso de unos ocho millones de euros.

Además, Gimeno ha conseguido que José Luis López Fernández, empresario andaluz de la construcción, conocido como 'el Turronero' por sus orígenes familiares, también invierta en Kapita. Fuentes próximas al proyecto han confirmado una aportación de este inversor, que el pasado marzo protagonizó las páginas de la prensa rosa tras celebrar el bautizo de sus nietos en una fiesta a la que invitó a 1.400 personas. López congregó a alcaldes de Jerez de todos los colores políticos, a Iván Espinosa de los Monteros, Rocío Monasterio y Albert Rivera; artistas como Bertín Osborne, Paz Padilla, Chenoa, Pitingo o David de María, y periodistas como Susanna Griso e Isabel Gemio.

Kapita, controlada por Gimeno e inversores privados de su círculo cercano, ha invertido en cuatro proyectos. Tres de ellos son 'startups', como Fashionalia, un 'marketplace' multimarca del que tiene el 12,7% del capital. También controla el 10% de Jogo Tech, que convierte la tienda física en una extensión de la 'online' para mejorar la experiencia de compra y que trabaja ya con Inditex, Mango o Adidas. Y el 5% de Simplicity, que tiene al frente a Ezequiel Sánchez, ex director general de Tempe, la filial de calzado de Inditex.