La comunicación del Barcelona es el gran problema que debe resolver Sandro Rosell

El uno de julio de 2010 alcanzaba el sueño de muchos barcelonistas. Sandro Rosell era elegido nuevo presidente del Barcelona para dar continuidad a la etapa dorada que Guardiola había iniciado con Joan Laporta. Seguro que aquel día no podía imaginar los problemas que le iba a acarrear la comunicación del club. Por unas u otras circunstancias, lo cierto es que en menos de cuatro años, el club ha visto pasar otros tantos Directores de Comunicación. El último es Albert Montagut, nombrado de manera oficial el martes, al mismo tiempo que se cortaba la cabeza a Xavi Martín.

El club blaugrana emitió un breve comunicado en el que informaba del nombramiento de Albert Montagut,cerrandoel escrito con un escueto‘el Club ha agradecido a Xavier Martín los servicios prestados hasta el día de hoy'. El caso es que desde que llegó al palco del Camp Nou, la comunicación siempre ha estado examinadacon lupa por parte de Rosell. Nunca ha estado satisfecho del trabajo de los tres que han trabajado a sus órdenes, así que Montagut sabe desde el primer día que se le avecina un arduo trabajo.

Los cuatro Dircom, con el recién nombrado, que ha contratado Sandro Rosell tienen diferentes perfiles, y ninguno de ellos estuvo nunca vinculado directamente con el mundo del fútbol. Pere Jansá fue el primero, y aterrizó en el club desde Táctica, una empresa especializada en estrategia e investigación de mercados que él mismo había fundado hacía 14 años. Se encontró en un entorno totalmente desconocido para él, siendo muy criticado por el hecho de no aparecer demasiado en público. El caso es que su aventura como Dircom apenas duró unos meses, pues en enero de 2011 era relevado de sus funciones para pasar a ejercer otras labores.

A principios de aquel año, Sandro Rosell dejaba la comunicación en manos de Ketty Calatayud, periodista que llegó procedente de La Vanguardia. En aquel momento era redactora jefe de la sección ‘Vivir’, aunque tiempo atrás dirigió la sección deportiva del rotativo. La apuesta tampoco tuvo los efectos deseados, y muy pronto comenzaron a llegar a oídos de Rosell numerosas críticas por parte de la prensa.

Los informadores que cubren habitualmente la información del Barcelona mostraron su disgusto apresidente y directivos en innumerables oportunidades, centrando sus quejas en el desigual trato que sufrían dependiendo del medio en el que trabajaran. Al final, el presidente, con el apoyo de su junta directiva, ‘cortó’ la cabeza de Calatayud en diciembre de 2011, aunque sigue trabajando en el Barcelona.

El recién cesado, Xavi Martín -llegó procedente de la agencia de Comunicación TAPSA- ha sido el más longevo, pues ha permanecido en el cargo casi dos años. Sin embargo, su trabajo no ha dejado satisfecho a Sandro Rosell. Esto lo vio todo el mundo por televisión, cuando el mandatario y el empleado mantuvieron una acalorada discusión en el palco de San Siro, imágenes captadas por Sky Sportsque pusieron de manifiesto que la sintonía no era la adecuada.

En febrero de 2012 el departamento de comunicación se vio envuelto en la polémica, cuandoTV3 captó una conversación entre Manel Estiarte (entonces director de relaciones externas del club y ex campeón de waterpolo) y Joan Piqué, padre del central. El club censuró aquellas imágenes, y cuando trascendió este hecho, fueron innumerables periodistas los que mostraron su disconformidad.

Poco antes, se filtraron unas declaraciones de Xavi en 'off' durante un programa de Barça TV. El jugador del Barcelona censuraba la actitud del Real Madrid tras caer en una eliminatoria copera, al afirmarque sus jugadores"no saben perder". Este hecho provocó una investigación interna de Mediapro, responsable del canal barcelonista.

La decisión de prohibir la entrada gratuita al Camp Nou a niños menores de 7 años, creó una gran polémica en Catalunya, siendo Sandro Rosell muy criticado desde diferentes medios de comunicación. El presidentesalió al paso en Catalunya Radio para defender esta decisión, al afirmar que prefería un titular que rezase que no dejaba entrar a los niños a que había matado a uno. En aquel momento pensó que no se había atajado la polémica a tiempo y que su imagen había quedado muy dañada.

Ahora la ‘patata caliente’ ha caído en manos de Albert Montagut, un veterano periodista con un amplio historial en medios de comunicación. Ha trabajado en Catalunya Express, Mundo Diario, El Periódico, El País-fuecorresponsal en Washington, El Mundo, como Director de la edición de Cataluña, y ADN, diario ya desaparecido,que dirigió en su última etapa. Trabajo va a tener de sobra...