Las publicaciones impresas pierden más de 150 millones de publicidad desde 2014

La publicidad en la prensa impresa no levanta cabeza. En cuatro años, los diarios han pasado de facturar 656,3 millones de euros por este concepto en 2014 a los 533,8 millones contabilizados el año pasado, según los datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019.

El desplome, por tanto, es superior a los 100 millones de euros y se suma a las caídas que registran otros soportes de papel como los dominicales, que en el mismo periodo pasan de 37,7 millones a 28,9 millones, y las revistas, que han pasado de ingresar 254,2 millones a 227,8 millones. En total, la caída publicitaria de las publicaciones impresas supera los 150 millones de euros.

En términos de circulación, las cifras no son mejores. El año pasado, 'El País' tuvo una difusión media de 137.552 ejemplares, 'La Vanguardia', de 96.343 números, 'El Mundo' registró 89.580 ejemplares, 'ABC', algo más de 74.200, 'La Razón', 65.135 ejemplares y 'El Periódico de Catalunya', casi 61.000. En conjunto, todos los diarios vendieron unos 36.000 ejemplares menos que en 2017 (-11%), todo según los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) que adelantó 'El Español'.

Internet y la TV de pago no tocan techo

Este desplome contrasta con otros dos soportes que encadenan subidas desde 2014: internet y la televisión de pago. El primero ha pasado de ingresar 1.076 millones a 1.744 millones durante el citado periodo, y la segunda ha saltado de 59,3 millones a 107,3 millones. De hecho, los canales de suscripción son los únicos que registran un crecimiento constante en los últimos cuatro años, frente a las fluctuaciones de las cadenas autonómicas, locales y nacionales en abierto. En conjunto, la televisión registra una pequeña caída del -0,8%, aunque sigue siendo el medio líder por volumen de inversión.

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Respecto a los grandes 'players', Atresmedia facturó 862 millones (-2,8%) y Mediaset España, 922 millones (-0,5%). Aunque ambas compañías concentran más del 80% del mercado, lo cierto es que el modelo de negocio tradicional da síntomas de agotamiento. Para muestra, los últimos resultados disponibles de ambos grupos: entre enero y septiembre de 2018, los ingresos conjuntos se redujeron por primera vez en siete años.

En cualquier caso, el montante global asciende a 12.835,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 2% con respecto a los 12.584,6 millones registrados en el periodo anterior. Los medios convencionales (cine, diarios, dominicales, radio, televisión...) generaron 5.512,6 millones (+2,9%) y los no convencionales (patrocinios, 'branded content', 'marketing' telefónico...) representaron 7.323 millones (+1,3%). Y mención especial merecen los 'influencers', que por primera vez hacen acto de aparición en Infoadex con una inversión estimada de 37 millones de euros.