según la aimc

Cada vez menos hogares con televisor: la tasa de penetración, en mínimos desde 1983

La televisión tradicional registra su consumo diario más bajo desde que se hacen las estimaciones. De forma paralela, la penetración se mueve en cifras de los años 80

Foto: El expresidente Mariano Rajoy en una imagen de televisión de archivo. (Reuters)
El expresidente Mariano Rajoy en una imagen de televisión de archivo. (Reuters)

Definitivamente, la televisión no atraviesa su mejor momento, tanto en minutos de consumo, que continúa su retroceso, como en número de hogares con televisor, que toca nuevos mínimos desde 1983. O al menos así se desprende del Marco General de los Medios en España 2019 publicado este martes por la Asociación Para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que arroja una fotografía complicada para las teles tradicionales.

Según la citada publicación, el consumo diario de televisión se situó el año pasado en 210 minutos al día frente a los 215 minutos registrados en 2017. Se trata de la cifra más baja registrada de toda la serie histórica que comienza en 1997, año en el que el consumo diario se movía en torno a 231 minutos. No obstante, los mayores picos corresponden a los años 2003, 2012 y 2013, con registros por encima de los 240 minutos.

En cuanto al número de hogares con televisor, el estudio concede al medio televisivo un porcentaje del 85% frente al 85,2% registrado en 2017 y el 87,8% de 2016. Esto quiere decir que un 15% de hogares prescinde del aparato: casi 1 de cada 6. Con algunos altibajos, esta tasa de penetración registra una caída casi constante desde la década de los 80. De hecho, hay que remontarse hasta 1983 (80,3%) para encontrar una cifra más baja que la de ahora. En 1984, la penetración fue del 86,7%.

Esta caída de la audiencia coincide con el progresivo interés que otros medios como internet despiertan entre las audiencias más jóvenes: mientras que los diarios y la televisión tienen una audiencia mayoritariamente envejecida, internet es un medio más atractivo para las nuevas generaciones y en general experimenta un fuerte crecimiento en los últimos años: si en el 2000 el consumo diario era de 5,5 minutos, en 2018 esa cifra ha ascendido hasta los 139 minutos. No obstante, cabe señalar que aunque cada vez recorta más distancias con sus competidores, la televisión sigue siendo hoy por hoy el medio con mayor penetración en España.

En cuanto al impacto para las cadenas de televisión, todas experimentan una caída en la audiencia acumulada de los últimos años. Para muestra, las cifras de 2002. Aquel año La 1 registró un 48,6% de cuota, La 2 un 16,3%, Antena 3 un 41,9 y Telecinco un 39,7%. Hoy, La 1 cerró el año pasado con un 21,2%, La 2 con un 4,8% y Antena 3 con un 27,1%. No hay datos de Telecinco porque en 2015 abandonó este medidor. Por otro lado, la fragmentación de la audiencia también ha golpeado a las autonómicas, que en ese mismo espacio de tiempo han pasado de llevarse un 30,6% de cuota a un 16,1%.

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