El boom de Internet móvil agita el negocio publicitario

¿Cuánto son 93.000 millones de impresiones? Es el volumen de páginas que maneja mensualmente inMobi, la mayor plataforma publicitaria móvil, que acaba de abrir operaciones en España en el marco de su expansión europea. Procedente de Asia y participada por la japonesa Softbank, socio de Yahoo! en el país nipón, así como fondos de capital riesgo como Kleiner Perkins Caufield & Byers y Sherpalo Ventures se encuentra en el centro de un mercado en crecimiento exponencial, el de los dispositivos móviles. La irrupción de los tablets y teléfonos inteligentes ha disparado el consumo de Internet en aplicaciones y web, así como su aprovechamiento como plataformas de publicidad. 

"Ya hay más de 14 millones de smartphones en España y este número está creciendo día a día a medida que desaparecen los teléfonos móviles comunes. A la vez se han disparado el número de aplicaciones que no están siendo explotadas publicitariamente. Nosotros podemos hacerlo", señala Miguel Melgarejo, nuevo director de Inmobi en España, que atendió a este diario en el reciente Mobile World Congress (MWC) de Barcelona junto a Marta Clements, responsable de Nuevos Mercados en la tecnológica.

España cuenta actualmente con 5.300 millones de impresiones publicitarias en la red móvil de InMobi, apenas un 5% de la cifra global de 93.400 millones de impresiones al mes en 165 países. Según sus responsables, el mercado español crecerá un 66% en impresiones móviles, con Android siendo el sistema operativo dominante (OS), que representará el 49,3% de cuota OS en las impresiones. En 2011 iPhone OS tuvo un 27,6 % y RIM OS un 15,6%. Symbian OS queda fuera de las primeras posiciones.

Apple acapara el uso móvil

Inmobi es el líder independiente de un sector dominado por gigantes como Google, que compró la compañía Admob y tiene también Doubleclick desde hace cuatro años, o el sistema iAd de Apple, entre otros. En un sector que crece a ritmo de tres dígitos y multiplica por cuatro y hasta seis sus niveles de hace un año, las desorbitantes cifras de crecimiento indican que la publicidad digital se posiciona como una alternativa hacia la publicidad tradicional.

Según datos de la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA) la inversión en marketing móvil en 2011 en nuestro país fue de 63,6 millones de euros frente a un tarta publicitaria que se aproximará a los 1.000 millones en menos de dos años. Los datos de Inmobi indican que por primera vez en el año 2011, el tablet se ha posicionado dentro de los rankings de publicidad online. Concretamente, el iPad 1 se sitúa en el segundo lugar del ranking de los dispositivos más usados, mientras que el iPhone 4 es el que más impresiones tiene. Los tres dispositivos que más publicidad ‘sirven’ son Apple iPhone 4 (10,4%), Apple iPad 1 (6,3%) y RIM Blackberry 8520 (6,2%).