BBVA fulmina a su director de patrocinios por sobrefacturar a proveedores

BBVA se encuentra en pleno proceso de regeneración de su área de Marketing, Publicidad y Patrocinios tras la destitución el pasado mes de julio de su director Ignacio Maldonado por prácticas irregulares en su gestión. Una noticia que ve ahora la luz y de la que la entidad no ha querido hacer declaraciones, toda vez que se encuentra sumida en una auditoría interna para esclarecer los hechos e iniciar acciones judiciales. 

La dirección de BBVA decidió el despido fulminante de Ignacio Maldonado por motivos disciplinarios y prácticas irregulares con proveedores, incumpliendo el código de conducta del BBVA. Al parecer, Maldonado sobrefacturaba los servicios del banco en el área que dirigía, el de Marketing y Publicidad. Una práctica de la que fueron alertados el pasado mes de junio dirigentes del banco por algunos proveedores.

Tras tener conocimiento de los hechos, BBVA abrió una auditoría en dicha división para evaluar el trabajo que estaba llevando a cabo Maldonado. Hacia el 15 julio, el director responsable de los patrocinios de la Liga española y la NBA fue despedido de la entidad. Con él, salieron otras dos personas de su equipo, aunque no ha trascendido su identidad. Una depuración de responsabilidades en toda regla.

A la espera de saber cuáles son las conclusiones de la auditoría puesta en marcha y conocer el alcance de la gestión de Maldonado -probablemente en dos semanas termine el proceso-, BBVA ha movido ficha y ya busca un nuevo director de Marketing, Publicidad y Patrocinios que tome el relevo del destituido Ignacio Maldonado.

Además, el banco ha abierto el concurso para que medios y agencias de publicidad puedan presentar nuevos proyectos para la distribución y promoción de contendidos y campañas de todo aquellos que tenga que ver con el patrocinio del banco, dejando en suspenso a los proveedores anteriormente contratados. La determinación es abrir una nueva etapa transparente en la gestión y no tan opaca y negligente como la instaurada por Maldonado.