Alianza de Yahoo!, AOL y Microsoft para combatir a Google en el mercado publicitario

Yahoo!, AOL y Microsoft han anunciado un acuerdo a tres bandas para compartir sus inventarios de anuncios gráficos e integrar sus plataformas de ventas. Con este acuerdo pretenden incrementar las ventas y los márgenes de las tres empresas al hacer que el proceso de compra y venta de anuncios sea más sencillo para vendedores y editores. El acuerdo entrará en vigor a principios de 2012, una vez que las compañías hayan integrado sus sistemas de licitación en tiempo real, "Yahoo Network Plus", "Advertising.com" de AOL y "Microsoft Network Media".

El objetivo es combatir el dominio de Google en el mercado a nivel mundial. Esta triple alianza estará vigente en Estados Unidos, mientras que AOL y Yahoo extenderán su colaboración a Canadá. "El hecho de que nos estemos uniendo para ofrecer este tipo de acceso a la calidad -aunque cada uno con nuestras propias ofertas de anuncios diferenciados - es algo que va a beneficiar al mercado en su conjunto", dijo Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo del Grupo de Negocios de Microsoft Advertising en un comunicado.

"El anuncio de hoy pone en marcha una oportunidad para los anunciantes para encontrar soluciones a escala a través de editoriales de primera calidad. Y esto debería reducir la fricción en el mercado, lo que beneficiará tanto a los anunciantes y editores", insistió Ned Brody, jefe de ventas de AOL. Bajo los términos de acuerdo de licencia no exclusiva, cada empresa tomará sus propias decisiones, diferenciará sus ofertas y establecerá sus propios controles para su funcionamiento.