Mutualidad de la Abogacía cambia su marca en plena crisis reputacional por las pensiones

La Mutualidad de la Abogacía apuesta por un rebranding en plena crisis reputacional de la organización. La entidad aseguradora sin ánimo de lucro ha decidido renovar su marca, en el marco de su 75 aniversario, y desde ahora pasará a llamarse Mutualidad con el fin de “simplificar y ampliar el mutualismo”, según ha explicado. Unas palabras que parecen indicar la intención de abrirse a otros colectivos profesionales. La noticia llega en el marco de una grave crisis reputacional por las bajas pensiones de los abogados, una batalla iniciada por el movimiento #J2 y a la que se han sumado instituciones como el Ilustre Colegio de la Abogacía de Madrid (ICAM), que entre otras soluciones propone crear una pasarela al Régimen de Especial de Trabajadores Autónomos (RETA).

Este último punto también ha sido respaldado por grupos parlamentarios como Más Madrid y Vox, que han presentado dos proposiciones no de ley ante la Asamblea de Madrid en las que criticaban y calificaban de "insostenible por injusta y precaria" la jubilación que ofrecen las distintas mutualidades de la abogacía. Al igual que el ICAM, los partidos piden la creación de esta pasarela que permita a los letrados que deseen pasarse al RETA y que se apliquen complementos a las pensiones de los mutualistas pasivos "hasta alcanzar el importe de pensión mínima".

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Ahora, en medio de esta polémica, la entidad busca renovar su imagen y dar un salto para "responder a las necesidades actuales" de sus mutualistas. El presidente de Mutualidad, Enrique Sanz Fernández-Lomana, ha asegurado que: durante los últimos 75 años, el cambio ha sido la clave del éxito de Mutualidad y lo que ha permitido estos tres cuartos de siglo de vigencia. “Por eso, este cambio de denominación se trata más de un símbolo del cambio que de un cambio de símbolo; de una evolución de nuestra identidad corporativa que, fundamentada en nuestro legado e historia, nos permite abanderar lo mutuo y responder a las necesidades actuales para configurar así un futuro próspero”.

Nueva identidad

El proyecto de revisión de la identidad de marca, que la entidad inició en el último trimestre de 2022, aspira a cumplir tres objetivos: posicionar a la compañía como un referente del mutualismo y las mutualidades en España, convertirla en un actor relevante y atractivo para las nuevas generaciones y que Mutualidad se posicione como un player de referencia en el contexto digital actual.

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La principal novedad en este rebranding es el rediseño del característico icosaedro, que llevaba siendo el símbolo distintivo de la entidad desde 2018, por una M (de Mutualidad) para acompañar al nuevo nombre de la compañía. Otro elemento a destacar es la nueva elección cromática, que pasa del azul, color predominante entre las principales entidades que conforman el sector asegurador en España, a una paleta de colores que rompe radicalmente con esa unanimidad: verde bosque, rosa palo y lima vivo.