Cómo atraer turistas todo el año: Madrid "embellecerá" cascos antiguos y hará eventos atemporales

La presidenta de la Comunidad de Madrid ha presentado su estrategia hasta 2026 para "reducir la estacionalidad" del turismo y aumentar el gasto medio por viajero. Junto a la Real Casa de Correos, sede del Gobierno autonómico, Isabel Díaz Ayuso ha expuesto las ideas con las que aspira a impulsar a la región como un destino de referencia a nivel mundial. Son 125 medidas, entre ellas "embellecer" los cascos antiguos en los municipios, más allá de la capital; potenciar la agenda cultural y de ocio –con música o exposiciones para estudiantes y promover "talento" en los alrededores de museos o lugares de interés patrimonial–; mejorar las conexiones aéreas con Estados Unidos o Asia o desarrollar un plan específico para estimular campañas o eventos en los meses de menor demanda turística.

Sol quiere expandir su influencia a otros mercados lejanos, también los de Oriente Medio o América Latina. Para lograrlo, engordar la oferta cultural en toda la comunidad les resulta claro. "Es lo que nos diferencia y lo que tanto busca el que nos visita", remarca Ayuso, que alabó en ese sentido iniciativas recientes como la creación de una compañía regional de ballet o la apuesta por la danza española o el flamenco que lidera el actual consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco. Festivales como el de la Hispanidad, que este año celebrará su tercera edición entre los días 6 y 15 de octubre, atraen a "miles de turistas nuevos cada año", asegura la presidenta.

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Más rodajes en Madrid

Otro plan del Ejecutivo autonómico para ampliar su alcance turístico pasa por los rodajes y el aprovechamiento de las plataformas audiovisuales, que buscará atraer hacia proyectos en su territorio. Más allá de estos eventos, Ayuso quiere desplazar a la capital otros congresos o actos "culturales, deportivos y gastronómicos" con los que estimular la economía y generar empleo, según sus previsiones. Además, sostiene que el Gobierno madrileño redoblará esfuerzos para "promocionar" el sector y abrirá "campañas, redes sociales y ferias profesionales" con las que aspira a llegar a un público mayor.

La presidenta ha advertido en su presentación de este lunes de que la demanda turística se diversifica cada vez más. Con los datos que manejan, parece que la estancia media de los viajeros sube y también lo hace el gasto medio por cada desplazamiento. El año pasado visitaron la Comunidad de Madrid 12 millones y medio de turistas. Para 2023, las predicciones de momento son más ambiciosas. "Vamos camino de batir ese récord y alcanzar los 14 millones. Y creemos que gastarán en torno a los de 15.000 millones de euros", celebra Ayuso, a la espera de cumplir con sus expectativas iniciales.

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Para lograrlo, se organizarán proyectos en cada comarca para hacer un lavado de cara en los cascos antiguos de los municipios madrileños, con más oferta cultural (exposiciones, conciertos o teatros) y un impulso a la hotelera y de restauración, con bodegas para catas o nuevos restaurantes focalizados en productos de proximidad. El objetivo último es las pernoctaciones rurales también suban, y no solo crezca el turismo en la gran ciudad.

Entre otras actuaciones también está lanzar campañas específicas para cada tipo de turismo: cultural, gastronómico, del vino, congresos, rural, deportivo, de aprendizaje del español, compras, golf, ocio nocturno o en el entorno natural; y diseñar vivencias y rutas a la medida, como turismo familiar, turismo industrial, gastronomía tradicional, rutas de moda y de arte, turismo de agua, o almazaras y queserías.