20.500 abonados y un 50% más de ingresos: las cifras tras la remodelación del estadio del RCD Mallorca

El Estadi Mallorca Son Moix tiene una nueva cara. El campo del RCD Mallorca ha vivido una transformación integral en los últimos 18 meses. Se ha eliminado su histórica pista de atletismo, lo que ha acercado a la afición al césped –han pasado de sentarse a 45 metros a sólo 7,5 metros en los fondos–, y ha sumado oferta tanto para las jornadas de partido como para el día a día. “Dentro del trabajo que estamos haciendo para crecer, el estadio era nuestra bandera”, explica Alfonso Díaz, CEO de negocio del club bermellón. Reinaugurado hace menos de un mes, el campo ya da retornos: su masa social ha crecido hasta los 20.500 abonados, un 28% más que la temporada pasada y el triple que hace cinco años.

El club, que cumple su tercera temporada consecutiva en LALIGA EA Sports, ha venido atrayendo a más público y ha elevado su presupuesto en los últimos años, pero este proceso “creo que se ha culminado con el estadio”, remarca Díaz. Para su financiación, con un presupuesto cercano a los 30 millones de euros, el Mallorca ha contado con el apoyo de CVC y del Plan Impulso, el proyecto estratégico puesto en marcha por LALIGA y el fondo de inversión hace dos años para apoyar el crecimiento global del fútbol profesional español. Entre sus objetivos, acelerar algunas inversiones, como, por ejemplo, las ligadas a las infraestructuras deportivas, entre otras. En total, CVC se comprometió a dotar a los clubes con casi 1.900 millones de euros para desarrollar proyectos que ayuden a elevar su negocio y su valor de marca.

El club ha contado con el apoyo del Plan Impulso para financiar los cerca de 30 M de la reforma

Según explica el directivo mallorquinista, el Plan Impulso “ha sido crucial” en los planes de reforma del estadio. Asimismo, Díaz destaca que “lo importante de LALIGA Impulso es que la mayoría de los clubes nos hemos puesto de acuerdo en que queremos crecer juntos. Y eso es fundamental. Yo creo que es un cambio importantísimo para pensar en que si trabajamos juntos vamos a ser más fuertes y vamos a lograr que LALIGA pueda crecer a nivel nacional e internacional”.

El proyecto de reforma del estadio nació con el objetivo “de que todo el mundo pudiese encontrar su sitio”, agrega Díaz. Entre las novedades más visibles, el adiós de la pista y la renovación completa de los asientos. Además, se han sumado localidades, hasta alcanzar los 26.000 asientos. Pero la obra no acababa ahí. El club quería tener un estadio reconocido “por las diferentes experiencias que se pueden vivir”.

En este sentido, el club ha trabajado en ampliar la oferta para los días de partido. El acercamiento de la grada al césped ya es un paso importante, porque “genera una atmósfera que atrae a más aficionados”. A ello se han sumado hasta siete niveles diferentes de hospitality. Para Díaz, el valor añadido es “que tengas un abanico de productos tan amplio con el que puedes llegar a mucha más gente”. El CEO de negocio del club destaca como “lo más espectacular” una zona acristalada con visión de 360 grados junto a la salida de vestuarios. Una zona de hospitality que tiene una terraza y una pequeña grada pegada a los banquillos. “Es algo súper único que está atrayendo no sólo al local, sino también al residente extranjero que vive en la isla y que quiere formar parte de una actividad recurrente como es un partido de fútbol”, agrega el ejecutivo.

Y esto se traduce en más facturación: los ingresos comerciales están creciendo en un 50% respecto a las cifras previas a la reforma. Muchos de ellos “son ingresos a los que antes no podíamos acceder”, recuerda Díaz. En este sentido, el directivo asegura que, con la remodelación, “la percepción de marca del propio estadio”, con más abonados y asistentes, está haciendo que “los patrocinadores y colaboradores del club quieran estar con nosotros”. La entidad ya cerró la temporada 2022-2023 con récord de ingresos por esta vía, “y este año vamos camino de ello”, avanza el ejecutivo. En el pasado curso, el club vendió 40.951 entradas para sus partidos en el Estadi Mallorca Son Moix, que recibió a más de 281.600 personas.

Un nuevo espacio para la ciudad

Otra de las claves del proyecto es la explotación del Estadi Mallorca Son Moix en el día a día. Los partidos del club se concentran en una veintena de jornadas, o sea, el estadio está reservado por el primer equipo un 6% de los días del año. Hay otro 94% de fechas para darle uso a un recinto de casi 60.000 metros cuadrados de superficie. “Ya veníamos haciendo eventos desde hace dos o tres años. Pero el nuevo estadio ha sido concebido para que tenga actividad los 365 días”, explica Díaz.

Algunas de las actuaciones ya se han completado, como la gran plaza abierta al público que se ha generado en la zona norte del campo y donde se ha inaugurado una nueva tienda del club. “Es dar accesibilidad y convertir un estadio de fútbol, que suelen ser como grandes fortalezas de hormigón y vallados, en un sitio agradable, con un buen diseño e iluminación… Todo esto va a hacer que la gente venga y quiera estar fuera del día de partido”, explica Díaz.

Al respecto, el Mallorca trabaja en cuatro tipos de programas para que el estadio tenga actividad todos los días: culturales, gastronómicos, MICE (turismo de reuniones, congresos…) y social, con implicación de la Fundació Reial Mallorca.

Por último, el estadio también será un espacio de servicios. Junto a la plaza de la fachada norte se han acondicionado 3.000 metros cuadrados donde se pondrá en marcha un sports bar, una clínica deportiva, una clínica estética y un gimnasio que estará abierto al público. Para Díaz, las mejoras del estadio y el incremento de ingresos relacionados con su explotación servirá al club “para seguir creciendo y reinvirtiendo en el club, en las infraestructuras, en tener un mejor equipo y para que podamos estar en la LALIGA EA Sports, que es lo que todos deseamos, y nuestro gran activo”.