Las 'startups' desbancan al Ibex en el patrocinio de los clubes de LaLiga

El próximo año se cerrará un ciclo de 15 años en los que los grandes bancos del Ibex, Santander y BBVA, han patrocinado La Liga. El primero en hacerlo fue el banco vasco, replicando el modelo de Barclays con la Premier inglesa. Y desde 2016 es Santander quien pone nombre al fútbol español. Pero a partir del próximo año el Ibex dejará paso a EA Sports, la marca deportiva del gigante tecnológico Electronic Arts.

Este mismo movimiento que se ha vivido con el patrocinio de La Liga se está dando en los clubes de fútbol, donde cada vez hay menos rastro de las empresas del Ibex y más 'start-ups' y empresas de tecnología, criptomonedas y brókers internacionales. Este giro refleja el cambio de paradigma en la economía, en la que cada vez hay más dinero y empleo en este tipo de compañías.

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El Confidencial

El último ejemplo es el de una 'start-up' madrileña, Motoreto, que en los últimos días ha firmado un acuerdo de patrocinio por el que lucirá en las camisetas del Getafe y del Leganés, que está en la Segunda División (SmartBank). Esta compañía es una nueva plataforma especializada en venta de vehículos de ocasión. "Motoreto demuestra que las 'start-ups', gracias a su esfuerzo, trabajo incondicional y resultados obtenidos año tras año, también tienen cabida dentro de la esponsorización de equipos deportivos, más allá de grandes entidades", afirma Marco Conde, CEO de Motoreto. "Motoreto y el Getafe comparten la pasión por el crecimiento y la competitividad en sectores de máxima exigencia", añade Ángel Torres, presidente del Getafe C.F.

La compraventa de vehículos y la movilidad es uno de los negocios que más están creciendo en este nicho, con la británica Cazoo como patrocinador oficial del Valencia —y el Baskonia en baloncesto— y entre los principales de la Real Sociedad. Esta compañía es considerada una de las 'start-up' de más éxito en Reino Unido de los últimos años. Otro ejemplo reciente es el de la compañía de movilidad eléctrica (motocicletas y bicis) Velca con el Valladolid.

Lejos de este sector, los grandes movimientos que se han visto en los últimos meses en el panorama del patrocinio futbolístico lo han protagonizado grandes tecnológicas como Spotify con su acuerdo con el Barcelona, y la apuesta de la empresa de NFT y tokens digitales Socios.com. Esta ha invertido 100 millones en el Barça y tiene acuerdos también con clubes como Sevilla, Valencia y Atlético de Madrid. En el caso del club blaugrana, también le patrocina a través de su criptomoneda Chiliz.

Otro de los casos más sonados es el del nuevo socio principal del Atlético de Madrid, WhaleFin, una de las marcas del unicornio de las criptomonedas Amber Group, afincado en Hong Kong.

Nuevo paradigma

Prácticamente, no hay ningún equipo de La Liga sin un patrocinador que sea un bróker o una compañía ligada a las criptomonedas. IC Markets es uno de los que más se repite, en clubes como el Getafe, el Mallorca o la Real Sociedad. El Real Madrid, por su parte, tiene a easyMarkets. Este tipo de empresas han ocupado el lugar de las casas de apuestas, cuyo patrocinio ha bajado por el foco regulatorio y reputacional.

Este 'boom' de patrocinios tecnológicos y de 'start-ups' convive con otros socios tradicionales de los clubes como las marcas de ropa y de bebidas. También las inmobiliarias vuelven a tener un hueco en los estadios.

Sin embargo, del Ibex 35, el único rastro que quedará tras la salida de Santander será algún patrocinio puntual de Iberdrola y el que tiene CaixaBank con tres cuartas partes de los equipos. A la entidad catalana solo se le 'escapan' el Real Madrid, que está aliado con Unicaja en un contrato heredado de Liberbank, y los clubes gallegos y vascos, que mantienen lazos con los bancos de sus regiones, Abanca y Kutxabank, respectivamente.