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LaLiga cambia de nombre: denominación de videojuego, cinco años y más millones
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NUEVA DENOMINACIÓN

LaLiga cambia de nombre: denominación de videojuego, cinco años y más millones

Tras un lustro asociada con el Banco Santander, la entidad dirigida por Javier Tebas cambia el 'naming' de la competición asociándose con la empresa de videojuegos EA Sports

Foto: Javier Tebas en un desayuno informativo. (EFE/Emilio Naranjo)
Javier Tebas en un desayuno informativo. (EFE/Emilio Naranjo)

LaLiga ha cerrado un acuerdo con la empresa de videojuegos EA Sports para renombrar la máxima competición de clubes de fútbol en España. La temporada 22/23 será la última con la denominación LaLiga Santander, puesto que el contrato con el banco español expira el año que viene. Todavía no se conoce el nombre exacto que portará la competición a partir de 2023, pero sí que aumentará y mucho lo que aportaba hasta ahora la entidad bancaria.

El Banco Santander pagaba, hasta la fecha, 17 millones de euros por temporada, en un contrato de seis años, a LaLiga, por ponerle nombre a la competición. A partir del curso 23/24, la competición dirigida por Javier Tebas pasará a recibir por el patrocinio de los 'naming rights' más de 30 millones de euros por año que, junto a lo que ya aportaba EA Sports a la competición, alcanzará un montante que doblará el patrocinio con el Santander en el próximo lustro.

placeholder Javier Tebas, presidente de LaLiga. (EFE/Emilio Naranjo)
Javier Tebas, presidente de LaLiga. (EFE/Emilio Naranjo)

EA Sports, un nuevo aliado

La empresa estadounidense es líder en el sector de los videojuegos y se ha destacado en los últimos años por su éxito con la saga FIFA, el juego de fútbol que reina en las consolas. El gran impacto que ha conseguido mundialmente le ha permitido alcanzar acuerdos como el de LaLiga. La competición española tenía muy claro su objetivo de crecimiento: digitalización, tecnologías y llegar a los más jóvenes.

Aunque todavía no se conocen todos los detalles, lo cierto es que este nuevo pacto busca ir más allá de un simple cambio de nombre. La experiencia de EA Sports en el sector de los videojuegos será de gran ayuda para Javier Tebas y su entidad de cara a poder crear nuevas uniones entre el mundo virtual y el real. Además, LaLiga tiene previsto cambiar sus elementos visuales en todos los canales, así como sus logotipos, gráficos y fuentes.

Foto: Levante, uno de los grandes favoritos para el ascenso. (EFE/Manu Bruque)

"Esta nueva alianza dará nombre a la Primera y a la Segunda División de la competición española, así como a eLaLiga y a LaLiga Promises (el torneo juvenil anual de LaLiga)", ha señalado la propia organización a través de un comunicado. Un acuerdo comercial que irá mucho más allá de un simple patrocinio.

Un final feliz

Según confirmó LaLiga semanas atrás, las relaciones comerciales con Banco Santander concluyeron de mutuo acuerdo, poniendo fin a una relación que se ha extendido durante seis temporadas. Tal y como se explicó en el comunicado, "el cambio, que será efectivo en la temporada 2023-2024, obedece a la decisión conjunta de ambas entidades de explorar nuevas formas de colaboración, tanto en común, como con terceros".

Santander asumió el patrocinio de la máxima categoría del fútbol español en la temporada 2016-2017, tomando el lugar que hasta entonces había ocupado otro banco, el BBVA. Desde la institución que dirige Javier Tebas han expresado su agradecimiento a la entidad financiera, recalcando que a lo largo de este periodo han mantenido una relación estrecha que se ha reflejado en la puesta en marcha de distintas iniciativas, como LaLiga Genuine Santander, una competición dirigida a futbolistas con discapacidad intelectual. Ahora, toca mirar hacia delante con el nuevo acuerdo alcanzado con Electronic Arts.

LaLiga ha cerrado un acuerdo con la empresa de videojuegos EA Sports para renombrar la máxima competición de clubes de fútbol en España. La temporada 22/23 será la última con la denominación LaLiga Santander, puesto que el contrato con el banco español expira el año que viene. Todavía no se conoce el nombre exacto que portará la competición a partir de 2023, pero sí que aumentará y mucho lo que aportaba hasta ahora la entidad bancaria.

Javier Tebas No es fútbol. Es LaLiga.
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