El espectáculo con el que LaLiga cierra la temporada y quiere profundizar en el negocio del entretenimiento

El próximo sábado, 11 de junio, el RCDE Stadium acogerá la primera edición de ‘Oh my Gol!’, el evento musical que servirá a partir de ahora para cerrar la temporada de LaLiga junto a los aficionados y que tendrá lugar cada año en un estadio de fútbol diferente. En esta primera edición, el campo del RCD Espanyol de Barcelona abrirá sus puertas a las estrellas internacionales Steve Aoki, Bizarrap, Rauw Alejandro y Maria Becerra, junto a dos artistas nacionales que actuarán como teloneros: Juan Magán y Albert Neve. El proyecto, organizado por la agencia especializada Never Say Never (NSN) con el apoyo de la gestora del fútbol profesional español, fue planteado en plena pandemia: “Es una manera de conectar con un perfil muy concreto de aficionado, aquellos que son fans del fútbol, pero que también lo son de la música. Juntando ambos territorios, establecemos otras formas de ‘engagement’”, explica Stephen Ibbotson, director del departamento de franquicias y licencias de LaLiga. Por su parte, Vicenç Fàbregas, director de Live Experience de NSN tiene claro que “LaLiga es el ‘partner’ perfecto para nosotros”.

Antes de Oh my Gol!, LaLiga ya había arrancado su relación con la música como vía de exposición y negocio creando su propia y reconocible identidad sonora que se emite en las retransmisiones de televisión antes y después de los encuentros, así como durante los descansos. Al mismo tiempo, el verano pasado la organización firmó una alianza con el artista colombiano Camilo para que compusiera la canción oficial de la competición y que tiene por nombre ‘KESI LaLiga Versión Oficial’. Todo ello, en paralelo al hecho de que varios clubes del fútbol profesional español llevan décadas aprovechando sus instalaciones como escenario para albergar grandes conciertos: Julio Iglesias en el Santiago Bernabéu, Guns N’ Roses en el Benito Villamarín, próximamente Metallica en San Mamés o, recientemente, los Rolling Stones en el estadio Wanda Metropolitano de Madrid.

En esta primera edición, el estadio del Espanyol abrirá sus puertas a Steve Aoki, Bizarrap, Rauw Alejandro, Maria Becerra y Juan Magán

Esta tendencia ‘in crescendo’ ha hecho que la mayoría de los clubes de LaLiga se planteen sus obras en los estadios —apoyadas en estos momentos con el plan LaLiga Impulso— con el objetivo de albergar eventos que vayan más allá de los 90 minutos que dura un partido de fútbol. En este contexto, la música juega un papel fundamental para atraer ingresos y nuevos públicos. Un buen ejemplo es el Espanyol y ‘Oh my Gol!’: “Es un escaparate para promocionar el RCDE Stadium como destino de grandes espectáculos. Con este evento conseguimos asociar tres marcas, LaLiga, la música y el Espanyol”, destaca Toni Alegre, director de Marketing del club blanquiazul, entidad que en los últimos años ha atraído numerosos artistas a sus instalaciones, tales como Alejandro Sanz, Marc Anthony, Rammstein o Black Eyed Peas.

El del sábado será un evento especialmente dirigido a la juventud: “Nuestro ‘target’ es un público con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años, compuesto en un 70% de chicas”, detalla Fàbregas. Con él coincide Ibbotson, quien precisa que “nuestro objetivo este año es llegar aún más a los jóvenes que consumen fútbol y deporte de una forma distinta a la convencional”. En las próximas ediciones, la intención de los organizadores es localizar el concierto en otras ciudades, sin descartar la posibilidad de que en 2023 se celebren dos eventos en paralelo. Entre las posibles sedes se encuentran Madrid o Sevilla, donde hay estadios capacitados para acontecimientos de gran magnitud. Desde la organización incluso desvelan que ya se han recibido propuestas internacionales para llevar el evento fuera de España a mercados relevantes para LaLiga como son México o el sudeste asiático.