Birchbox adquiere Joliebox para afianzarse en el discovery ecommerce

La joven empresa francesa Joliebox cambia de manos (en el sentido accionarial de la expresión): esta startup acaba de unirse a la americana Birchbox, una de las empresas innovadoras en el sector del discovery ecommerce. 

Creada en verano de 2011, y apoyada desde su lanzamiento por el fondo de inversión Alven Capital, Joliebox creció muy rápidamente en Francia, en Inglaterra -donde se expandió a los pocos meses de su creación- y en España -desde principios de 2012, tras la adquisición de la española Glamourum-.

La experiencia Joliebox se compone de un cofre de belleza en el que se encuentra una selección sorpresa de cinco productos cosméticos en tamaño de viaje, una revista entera dedicada al mundo de la belleza y completada por una presencia online. Cada mes, además, Joliebox organiza eventos para su comunidad de suscriptoras.

Birchbox, creada en 2010 por Hayley Barna y Katia Beauchamp, es el iniciador de este concepto innovador: ofrecer cada mes a sus clientes un medio para descubrir, aprender, entender y finalmente comprar productos de belleza, a través de una cajita de belleza personalizado y mandado cada mes a las suscriptoras del servicio.

Desde el punto de vista de marcas partner, ambas empresas definen la unión como "una oportunidad única para acercarse a sus consumidoras, aprovechando el conocimiento excepcional en belleza, las capacidades editoriales y la calidad máxima del posicionamiento y servicio ofrecido por Birchbox".

JolieBox cuenta con más de 200 marcas, entre las que cabe destacar L’Oréal Lancôme, YSL, Coty, The Body Shop, Caudalie, Payot, Schwarzkopf o L’Occitane.