Crisis de autoestima: la reputación de España es mejor en el extranjero que dentro

Nota positiva en medio de tanta incertidumbre. La reputación internacional de España frena el preocupante declive que venía registrando desde el año 2009. Nuestro país se mantiene en la 16º posición, por encima de Francia, EEUU o Italia, sobre un conjunto de 57 naciones analizadas en el estudio Country RepTrack España 2012, realizado por la consultora estadounidense Reputation Institute. El informe, que examina la imagen de España entre 36.000 ciudadanos de los estados miembros del G8, destaca que mientras Italia y Grecia son los dos estados que sufren un mayor deterioro de su reputación respecto a 2011, la de nuestro país se mantiene frente al conjunto de los países periféricos, los PIGS. Es decir, la crisis del euro no está afectando a todos por igual. 

Asimismo, se consolida como la quinta nación con mejor reputación del G8, por detrás de Canadá, Alemania, Japón y Reino Unido, con 63,34 puntos sobre 100. Nuestro país sólo ha perdido cuatro décimas respecto a 2011, año en que sufrió una importante caída hasta perder cuatro puestos en un ránking que sigue liderando Canadá.

“El muerto goza de buena salud”, indicó ayer gráficamente el investigador Javier Noya, coautor del informe, una de las primeras actividades del Observatorio de la Marca España creado por el Real Instituto Elcano. La reputación de un país tiene un innegable efecto económico al potenciar sus exportaciones, captar inversión o atraer talento, pero a la hora de medirla, “la economía no lo es todo; todas las variables son muy importantes”; variables como nivel de desarrollo, calidad de vida y calidad institucional, que son las que han puntuado los participantes en el sondeo.   

La imagen de España, por ejemplo, comienza a recuperarse en Alemania (sube un 6% en comparación con 2011), un mercado decisivo, mientras que Grecia e Italia pierden y Portugal no varía. Es decir, nuestro país “se desmarca claramente de las naciones del Sur”, en opinión de Noya, “debido en gran parte a la estabilidad institucional de un Gobierno respaldado por mayoría absoluta del que carece, por ejemplo, Italia. Estamos muy en el punto de mira de Berlín, así que ver dicha mejoría es muy interesante”.    

“Es indudable que la reputación de España está actuando como un escudo protector frente a la incertidumbre y que (…) está concediendo a nuestros país un plus de credibilidad. Vivimos en la Economía de la Reputación, un entorno que cada vez más basa las decisiones de los consumidores en valores intangibles. Esa reputación condiciona los comportamientos favorables hacia un país, bien comprando sus productos, visitándolo o invirtiendo en él”, señalan los autores del informe.    

El pesimismo de los españoles

Pese a que la marca España se mantiene, en la piel de toro cada vez nos vemos peor. Es una de las peculiaridades del caso español: sigue empeorando la percepción que tienen los ciudadanos de su propio de su país, un problema de autoestima que los investigadores vinculan a la desesperanza ante la situación macroeconómica. “La reputación interna sigue cayendo mucho mientras que la externa apenas se ha movido. Hay un fuerte desanimo que se agudiza desde 2009”.

En comparación con el resto de países del sondeo, España mantiene sus tradicionales rasgos de potencia turística: se sitúa entre los diez primeros en apartados como "ocio y entretenimiento", "gente amable y simpática" y "cultura". Por el contrario, entre las principales debilidades del país está la innovación, el desarrollo y la tecnología. 

El estudio se realizó en el primer trimestre del año, antes de que comenzaran las especulaciones sobre un eventual rescate europeo. El Instituto Elcano ha comprobado además que la ayuda financiera a la banca no ha empeorado la reputación de España, que "tocó fondo" en 2011.