Antena 3 consolida su liderazgo: las cifras del éxito en una televisión que aún arrastra masas

2023 será historia en apenas unas horas y es el momento de hacer balance de una temporada televisiva en la que el modelo de Antena 3 se ha consolidado en el país y vuelve a cerrar como la televisión más vista por segundo año consecutivo. En una época en la que la pequeña pantalla sigue siendo cuestionada, cada español dedica a ver la televisión tradicional más de 3 horas al día (datos de Barlovento de noviembre de 2023), siendo prácticamente la actividad a la que le dedica más tiempo tras trabajar y dormir.

Antena 3 lidera todos los meses del año (13,3%), no pierde ni el mes del mundial femenino. Además, aumenta su liderazgo respecto al año pasado: en 2022 aventajaba en +1,6 puntos a la segunda cadena y en 2023 aventaja en +2,9 puntos a su perseguidor más cercano. Antena 3 es la televisión más vista en el 86% de los días del año. Además, consigue lo más visto en televisión, prácticamente, cada día. Alcanza 9 de cada 10 minutos de oro del año.

Mientras tanto, Telecinco (10,4%) y La 1 (9,7%) se pelean por la segunda plaza. La cadena principal de Mediaset España marca el peor año de su historia. En 2022 ya lo cerró como el peor (12,3%), pero este 2023 ha sido funesto, cayendo casi 2 puntos y con 5 meses sin alcanzar el doble dígito. La 1 no logra dar el ansiado sorpasso y sigue tercera, pese a la gran inversión hecha en su parrilla con formatos y presentadores, también con eventos deportivos y musicales.

Por grupos, Atresmedia (26,8%) logra la mayor distancia histórica frente a Mediaset (25,6%), es decir, +1,4, mejorando la que consiguió el año pasado (+1). De esta forma y teniendo un canal menos, refuerza el liderazgo global. Mediaset marca el peor año de su historia (con la actual configuración de canales).

Antena 3 y su fuerza, por franjas

Antena 3 no tiene rival en prime time y marca una media del 14,5%, mientras que La 1 obtiene un 10,4% y Telecinco un 9,3%. En cuanto a las tardes, también ha consolidado su modelo con el primer año completo de Y ahora Sonsoles con Sonsoles Ónega. Antena 3 ha superado a todas las ofertas que se le han puesto por delante desde Telecinco y La 1. Es la cadena líder de la franja de tarde con un 12,3% y aumenta su distancia de 0,3 puntos a 1,6 (Telecinco tiene un 10,7% y La 1 un 9,2%).

Si hablamos de los grandes programas de entretenimiento, esos que siguen llamando la atención del gran público, hay que destacar que en la franja de horario de máxima audiencia cada día más de 22,5 millones de personas ven la televisión en algún momento (datos noviembre 2023). Por ejemplo, en la hora aproximada que dura El Hormiguero, más de 5 millones de personas conectan con el programa cada día, aunque sea solo para ver unos minutos.

Por comparar con otras opciones de entretenimiento audiovisual fuera de la televisión tradicional, solo hubo 3 canales de Twitch en España que superaron en noviembre los 50.000 viewers de media (y no llegaron a 60.000). La emisión más vista en noviembre de Ibai Llanos tuvo 250.000 espectadores de media. Cabe recordar que la citada plataforma ha experimentado un fuerte descenso del consumo en este año, tal y como han comentado importantes streamers.

El show de las hormigas es de esta forma el programa más visto de la televisión en España con una media de 2,3 millones de espectadores. Pasapalabra, que se emite de tarde, sigue contando con el apoyo fiel de la audiencia y obtiene la segunda posición, superando la barrera de los 2 millones de espectadores de media. La tercera y la cuarta posición son para El desafío y Tu cara me suena, que marcan respectivamente 1,9 y 1,8 millones de espectadores de media. El Grand Prix cierra en La 1 el 'top five' con una media de 1,7 millones.

En el área de ficción, 7 de las 10 ficciones más vistas de la televisión en 2023 son de Antena 3. Logra las series diarias más vistas en la tarde, ya que tanto Amar es para siempre como Pecado original están por encima de otras de su competencia (La Promesa y La Moderna en La 1, y Mía es la venganza en Telecinco).

Sin olvidarnos de la fuerza de su área de información. Antena 3 Noticias cumple 5 años como informativos líderes. Antena 3 Noticias 2, con Vicente Vallés al frente, marca una media del 19% de share y 2,2 millones de espectadores y vuelve a ser el informativo más visto de la televisión en España.

La televisión sigue reinando

En la era de las plataformas y el consumo online, la pequeña pantalla está más en entredicho que nunca, pero ciertas afirmaciones no pueden estar más lejos de la realidad. Según datos de Kantar Media y Comscore, el 68% del audiovisual que consume un usuario es televisión, frente al 16% de Youtube, 14% del resto de vídeo online y 2% SVOD.

Según datos de Kantar Media, los minutos de media que le dedican los usuarios abonados a plataformas OTT (Netflix, Prime Video…) al consumo de TV en abierto es entre 4 y 5 veces más que el consumo diario en plataformas. El abonado a OTT dedica entre 130-150 minutos al día a ver TV lineal por unos 30-35 minutos del contenido por el que paga.

La fuerza de 'la caja tonta' es tal que las plataformas cada vez se parecen más a la televisión tradicional, o al menos, lo intentan. En los últimos años, han apostado por realities, talents shows, programas... aumentan las compras de contenidos de la televisión tradicional (desde series a documentales) y recurren a personajes de la TV tradicional.

Este medio tiene mucha más capacidad de captar la atención de un usuario en comparación con plataformas de redes sociales. Según el Estudio de Atención Neurológica de 2023, en una escala del 0 al 100, la TV lineal alcanza 62,2 puntos de atención del usuario, frente a los 39,3 puntos de Youtube, los 21 puntos de TikTok y tan solo los 9,5 de Instagram. Sin tener en cuenta que el contenido televisivo es el que más se viraliza y comenta en internet y redes sociales. Cada día, la televisión en abierto consigue copar el ranking de trending topics con sus contenidos.

Por lo tanto, resulta inevitable escoger la ya famosa frase 'estos son los datos, suyas son las conclusiones', de Ana Pastor, periodista y presentadora de Atresmedia. La televisión sigue siendo la reina del audiovisual… y lo es con mucha diferencia. Es el mayor medio de masas, el que llega a más gente, a más tipos de personas y que mayor atención genera.