Por qué Antena 3 congela sus grandes apuestas (y las peligrosas consecuencias)

Las cadenas de televisión esperan habitualmente ansiosas el final del verano. Acabadas las vacaciones, el consumo televisivo se normaliza y llega el momento de estrenar las grandes apuestas que durante los próximos meses intentarán llamar la atención de los espectadores. Este año, sin embargo, Antena 3 se está tomando con calma el arranque del nuevo curso... al menos en 'prime time'. La cadena principal de Atresmedia parece tener una gran confianza en sus formatos.

Tanto Televisión Española como Mediaset España han programado ya algunas de sus ofertas más potentes, y como era de esperar la audiencia está respondiendo de manera positiva. Antena 3, en cambio, se reserva sus cartas. La cadena ha presentado algunas de sus principales novedades en el FesTVal de Vitoria-Gasteiz, pero sin llegar a desvelar su fecha de estreno. El objetivo es claro: evitar que la competencia pueda reaccionar a sus lanzamientos. Pero ¿cuál es su estrategia? ¿A qué espera Antena 3 para lanzar su artillería pesada?

El pasado año, Antena 3 estrenó diversos espacios en las primeras dos semanas del mes de septiembre

Antena 3 (12,1%) logró imponerse el pasado mes de agosto como la cadena más vista, algo que no lograba en solitario desde enero de 2017. Lo curioso es que prácticamente todo su 'prime time' veraniego quedó reservado al cine, con alguna que otra excepción. De poco, o nada, le sirvió a Telecinco su apuesta por la producción propia y los intentos por mantener el liderazgo que venía ostentando desde hacía 18 meses.

Antena 3 ha decidido ir sobre seguro, aunque resulta muy extraño que a mediados de septiembre ni siquiera haya anunciado el estreno de sus grandes bazas para este cuatrimestre. Esta semana, al igual que la anterior, la ficción ajena ha dominado casi todos los 'prime times' de la cadena, a pesar de que 'El hormiguero' arrancó su temporada el pasado 3 de septiembre.

La únicas novedades han sido el especial de Jordi Évole y la reposición de 'Doctora Foster', una ficción británica de BBC One que Atresmedia decidió rescatar debido al buen rendimiento que durante junio cosechó en la parrilla de Nova. La ficción de Suranne Jones se despidió este jueves de los espectadores, por lo que todo hace indicar que la cuenta atrás para el lanzamiento de esos nuevos formatos está cada vez más cerca.

Puede, pero no quiere

La cadena principal de Atresmedia gana tiempo con esta estrategia, pero las consecuencias pueden llegar a ser graves. Antena 3 cuenta con una gran batería de estrenos, sin embargo, el grupo de San Sebastián de los Reyes ha preferido mantenerse en la retaguardia para analizar con detenimiento todos y cada uno de los movimientos de la competencia.

El día de emisión es un factor que puede llegar a determinar el éxito o fracaso de un determinado formato

Antena 3 podía haberse adelantado a cualquier cadena y a cualquier oferta, pero en su lugar ha dejado que la audiencia descubra y se enganche a formatos como 'MasterChef Celebrity' o 'GH VIP'. La semana próxima, además, llegará 'Operación Triunfo 2018' a Televisión Española. Mientras tanto, la cadena de Atresmedia se mantiene en silencio, por ahora.

Las novedades que Antena 3 lanzará a lo largo de este cuatrimestre cautivarán, seguro, a un buen número de seguidores, pero todo el mundo sabe que para triunfar en televisión no basta con tener un buen formato. A veces, es suficiente con ser el primero en mostrar las cartas. De cualquier manera, al final, son las ofertas de la competencia las que determinan el éxito o fracaso de la gran mayoría de espacios. No es lo mismo emitir 'Tu cara me suena' en un día sin apenas competencia que hacerlo contra, por ejemplo, 'MasterChef Celebrity'. Y eso todos lo saben.

Antena 3 puede entrar en la guerra por la audiencia en cualquier momento. La cadena ha retrasado el inicio del nuevo curso lo máximo posible, pero la cuenta atrás ya ha empezado. Programas como 'Tu cara me suena', 'Juego de juegos', 'Intercambio consentido' y 'El contenedor' o ficciones como 'Presunto culpable', 'Matadero' o 'Toy Boy' son solo algunas de sus principales apuestas. ¿Cuál llegará antes? ¿Serán lo suficientemente competitivas para liderar? Lo veremos en los próximos días. Paciencia.