Telefónica, Vodafone y Orange ultiman un nuevo sistema de rastreo publicitario 'online'

Las cuatro grandes teleoperadoras europeas, Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom, han notificado a la Comisión Europea su proyecto para crear una empresa conjunta para el uso de la solución TrustPid para la publicidad digital. Los expertos comunitarios tienen hasta el próximo 10 de febrero para examinar y tomar una decisión al respecto. Es una propuesta para afrontar una gran cuestión de fondo: qué hacer cuando Google mate definitivamente las cookies, algo que previsiblemente ocurrirá a finales de este año.

El plazo de que dispone el Ejecutivo es el tiempo preliminar, pero podría variar en función de las especificidades por analizar de la operación, recuerdan fuentes comunitarias consultadas por Europa Press. Las cuatro compañías presentaron la notificación formal de su plan común el pasado 6 de enero a las autoridades comunitarias y en ella precisan que, en principio, participarán a partes iguales en el accionariado de la joint venture.

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El objetivo de la alianza es ofrecer una "solución de identificación digital basada en la privacidad para respaldar el marketing digital y actividades publicitarias de marcas y editores", según consta en la descripción presentada al Ejecutivo comunitario.

El sistema en el que trabajan las cuatro grandes telecos europeas, denominado TrustPid, permitirá proveer datos pseudonimizados de conectividad, pero con la salvaguarda de que ello solo ocurrirá si se cuenta con el "consentimiento explícito del usuario" al editor o la marca con la que conecte, que podrá reconocer al usuario sin revelar directamente datos personales identificables.

Además, los usuarios tendrán acceso a un portal de privacidad "fácil de usar" para poder revisar a qué marcas o editores han dado su consentimiento, lo que les permitirá retirar tal permiso si así lo desean, detalla la documentación remitida a la Comisión.