Yahoo! mueve ficha en la publicidad móvil

Yahoo! quiere ser el primero en entrar en el Internet móvil y establecer una base sólida que le ayude a no caer en los mismos errores que no le permiten competir contra Google en otros ámbitos. El 3GSM celebrado en Barcelona ha sido el marco perfecto para anunciar muchas de las novedades que presenta Yahoo! en la tecnología móvil.

Hasta ahora, la navegación por el móvil no ha funcionado según explica Marco Boerries, vicepresidente de Connected Life Yahoo, “porque los operadores y las empresas de Internet no compartíamos la misma aproximación al negocio”. Ahora parece que sí. Yahoo! anunció un acuerdo en exclusiva con Vodafone para servir publicidad en el Reino Unido a través de la plataforma ‘Vodafone Life’. Con este acuerdo suman 19 los países donde Yahoo! gestiona la publicidad en móviles.

Yahoo! asegura que esta publicidad será poco agresiva al ser solamente gráfica y no utilizará sistema de enlaces patrocinados. Además, los clientes de Vodafone podrán beneficiarse de importantes descuentos en sus facturas a cambio de recibir esta publicidad en su teléfono.

Con los fabricantes, Yahoo! también está atando cabos importantes. Hasta el momento el software para terminales Yahoo! Go se iba a instalar en los modelos de Nokia, Motorota y Samsung. Ahora se suma LG que va a incorporar esta aplicación para navegar por Internet. Además, en los teléfonos de este último fabricante se incluirá Yahoo! Mail y Yahoo! Messenger.

Yahoo! Go cuenta con más de de 400.000 descargas desde que se presentó el pasado agosto. Desde entonces se han incorporado aplicaciones muy interesantes, alguna de ellas también novedosa. Yahoo! Go incluye un nuevo sistema de búsquedas que apuesta por la calidad más que por la cantidad. Según explicó Boerries, “los usuarios móviles necesitan respuestas inmediatas, no una gran cantidad de enlaces por los que navegar”. Así, ante los cientos de miles de resultados que ofrece Google en cualquier búsqueda, Yahoo! One Search devuelve mapas, información de contacto e integración con algunas redes sociales.

El cambio de rumbo de las empresas de Internet ha sido bien aceptado por las operadoras. Vodafone es la empresa que más rápido se mueve en este terreno “para explotar nuevas vías que completen y mejoren la oferta a lo largo de los meses”, agregó Vodafone el día que anunció un acuerdo con YouTube. Además de vídeos, sus clientes podrán disfrutar de las integraciones con las plataformas de Ebay, MySpace y Google.

* Chema Martínez-Priego es consultor de Comunicación Interactiva de Secuoyas