"Disfruta de Asturias sin acidez": la polémica campaña por la que Almax ha pedido perdón

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Las campañas publicitarias buscan golpes de genialidad para llegar al público y quedarse en la memoria colectiva. Almax, la conocida marca de medicamentos antiácidos, lo ha logrado en Asturias, pero con un efecto contrario al que esperaban. Su eslogan publicitario, que relaciona la típica fabada asturiana con problemas de acidez y ardor estomacal, no ha sentado nada bien a Otea, la patronal de hostelería y turismo del principado.

“Almax, y disfruta de Asturias sin acidez” reza la frase publicitaria de la campaña en donde se ve una humeante cazuela de fabada con su caldo y sus buenos trozos de morcilla, chorizo y tocino. José Luis Álvarez Almeida, presidente de Otea, afirma que este anuncio “transmite una imagen errónea y negativa de nuestro producto gastronómico por excelencia”, según el escrito que ha enviado a los laboratorios Almirall, encargados de fabricar este medicamento, y que hizo público El Comercio.

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Por ese motivo, exigió que Almax “proceda a la inmediata retirada de dicha campaña publicitaria”, puesto que la fabada asturiana “es uno de nuestros recursos turísticos tradicionales, por el cual los turistas nos conocen y visitan”. Tanto es así, que recordó que “la faba asturiana dispone de una garantía de calidad, la IGP Faba Asturiana, creada en 1990 al objeto de preservar esta legumbre, controlando su plantación y certificando no solo su procedencia, sino también su tamaño y calidad”.

"Falta al respeto", dice Barbón

Una protesta a la que también se unió Adrián Barbón, presidente del Principado de Asturias, en redes sociales, donde mostró su rechazo. “Almax debe pedir perdón al pueblo asturiano y retirar inmediatamente esta campaña que falta al respeto”, aseveró.

Pero la disconformidad fue unánime y tampoco gustó a la Cofradía gastronómica de 'Amigos de les Fabes del Principado de Asturias' y ni al Ayuntamiento de Villaviciosa, sede de la cofradía y municipio este que organiza las ‘Jornadas Culturales y Gastronómicas de les fabes’ y del Concurso ‘La Mejor Fabada del Mundo’. Desde el consistorio aseguran que la campaña afecta negativamente a la fabada con "asociaciones de ideas carentes de rigor, recurriendo a una simplificación que no tiene en la actualidad base alguna".

“Transmite una imagen errónea y negativa de nuestro producto gastronómico por excelencia”, dicen desde la patronal turística asturiana

En este contexto, la farmacéutica pidió perdón por su campaña publicitaria en esta comunidad autónoma y, tras asegurar que lo hizo “con la mejor intención”, lamentó que “haya podido ofender” y anunció la retirada inmediata del anuncio que ya ha desaparecido de gran parte de las farmacias asturianas.