LALIGA Entertainment exprime su apuesta por el 'gaming' para conectar con las nuevas generaciones

LALIGA Entertainment estrena videojuego. La compañía, creada para crecer en la industria del entretenimiento y el ecosistema digital, ha lanzado al mercado Land of Goals, un videojuego para dispositivos móviles que entrelaza el fútbol y la aventura. Ambientado en los mundos de PortAventura World, el juego suma casi un millón de descargas en todo el mundo.

El videojuego acelera la apuesta de la joint venture, en la que participan LALIGA, PortAventura World y Kosmos, por “estar en el top of mind de esa audiencia más joven”, explica Wen Lin Xia, responsable de producto de LALIGA Entertainment. En este sentido, en Land of Goals están representados todos los equipos de LALIGA EA Sports, y durante el transcurso de la aventura el jugador se enfrenta y compite en equipo junto a algunas de las estrellas de LALIGA.

Daphne Villegas, directora general de LALIGA Entertainment, reconoce que, “hasta ahora, lo que nos hemos encontrado es que cualquier experiencia phygital se queda mucho en la parte física, con un componente digital, pero no hay una sinergia”. Por ello, LALIGA Entertainment ha apostado en este juego por una nueva funcionalidad, que permite a través de la geolocalización el desbloqueo de recompensas en puntos físicos. “Estamos buscando la fórmula de escalar el videojuego con algo físico que no sólo ocurra aquí, en España, sino a nivel global”, agrega Daphne Villegas.

Desde PortAventura World, Andreu Tobella, director digital del resort, explica que “la relación entre lo físico y lo digital está cambiando y cada vez está más entrelazado. Y lo que vemos clarísimamente es que tenemos que empezar a mirar todo lo que es la Realidad Aumentada, todo lo que son las nuevas experiencias”.

El juego consta de distintos niveles que se superan a través de un Modo Carrera, en el que los jugadores comienzan una aventura a través de diferentes mapas basados en los mundos de PortAventura World con distintos desafíos. Avanzar en el juego implica desbloquear y superar cada mapa en orden, enfrentándose a retos cuya complejidad va en aumento. Como es habitual en este tipo de videojuegos, los usuarios pueden equiparse para mejorar sus habilidades y vestirse con las camisetas de los clubes de LALIGA, entre otros ítems que se van actualizando a lo largo del año con nuevos eventos mensuales y nuevos paquetes de contenido.

Interacción y "mayor cercanía"

Para el director digital del resort de Tarragona, una de las claves en su estrategia es posicionarse como una ubicación en la que se ofrezca ese mix entre lo físico y lo digital en el sector del entretenimiento: “Ahí yo creo que los parques temáticos estamos muy bien posicionados para hacerlo. Tenemos en nuestro caso 5 millones de visitas al año y podemos interactuar muy rápido con ellos y probar nuevos productos”. En su caso, crearon en 2022 Adventure Labs, que específicamente trabaja en diseñar nuevos productos y servicios digitales que impacten en la experiencia del usuario. “La nueva generación busca esa experiencia mix del físico y digital”, asegura Tobella.

La apuesta por lanzar un videojuego móvil es uno de los pilares de la compañía, ya que a través del gaming se abren nuevos horizontes para alcanzar nuevas audiencias. Aunque esté inspirado en el fútbol y use la licencia de LALIGA, el videojuego no se limita a un público seguidor de fútbol, sino que está pensando para enganchar a cualquier tipo de usuario, teniendo en esta línea un gran éxito en países de Europa como España, Reino Unido e Italia y en zonas de Oriente Medio como Egipto y Arabia Saudí. Más adelante, sus desarrolladores también miran hacia Asia, “una gran industria y con un mercado muy maduro”, apunta Wen Lin Xia. Entre el target que juega a Land of Goals hay jugadores de entre 16 y 35 años, por lo que no se trata sólo de gamers adolescentes. “De hecho, tenemos una gran base de jugadores de entre 30 y 35 años”, apunta Daphne Villegas, directora general de LALIGA Entertainment.

‘Land of Goals’, como punta de lanza de las experiencias

La directora general de la joint venture destaca, asimismo, el crecimiento de la compañía, nacida en 2021, y que ya cuenta con casi una decena de personas en el equipo, centradas en su desarrollo. “Nuestra ambición es revolucionar el mundo del entretenimiento a través de la creación de nuevos productos y experiencias más afines al público actual”, recuerda Daphne Villegas, sobre los objetivos que tiene la compañía.

Daphne Villegas (LALIGA Entertainment): "Land of Goals ha empezado como un videojuego, pero detrás tiene una marca muy escalable"

Además, la ejecutiva avanza en algunas novedades respecto a esa experiencia phygital en la que se trabaja dentro del nuevo universo que han creado con Land of Goals: “Queremos ofrecer una experiencia inmersiva, que se pueda localizar en PortAventura, pero que sea escalable y que un fan de cualquier lugar del mundo pueda vivir esa experiencia física. Land of Goals ha empezado como un videojuego, pero detrás tiene una marca muy escalable. Nos gustaría que la gente pueda vivir Land of Goals desde dentro y entrar en la tierra prometida del fútbol”.