LALIGA lanza su propia productora audiovisual para capitalizar el 'boom' de los contenidos deportivos

En un contexto en el que el número de docuseries y películas sobre deporte está creciendo rápidamente, LALIGA ha decidido lanzar su propia productora. En asociación con Banijay Iberia, LALIGA Studios nace con dos objetivos principales: dar coherencia a todo el contenido que ya viene realizando la organización y, también, desarrollar productos que alcancen a nuevas audiencias y permitan a LaLiga generar mayores ingresos por esta vía.

“Además de dar servicio a los clubes y a los patrocinadores de LALIGA, también vamos a producir contenidos para plataformas, otras marcas y broadcasters”, explica Chalo Bonifacino Cooke, managing director de LALIGA Studios. Una oferta que no se ceñirá exclusivamente en España, ya que LALIGA Studios tiene una visión global. Esto se materializa en esta alianza entre LALIGA y Banijay, potencia audiovisual que suma 146.000 horas de programación original gracias a un catálogo multigénero creado por más de 120 compañías ubicadas en 21 territorios y cuyos ejes son la independencia, la libertad creativa, el espíritu empresarial y la visión comercial.

LALIGA Studios nace con el objetivo de dar coherencia a todo el contenido de LALIGA y crear productos que alcancen a nuevas audiencias

Para el nuevo socio, la alianza supone crecer en una parcela del universo audiovisual en el que no tiene todavía gran presencia. “Nos atrae muchísimo este mundo, un sector en el que hemos tenido colaboraciones puntuales, pero en el que no hemos desarrollado todavía todo nuestro potencial”, apunta Pilar Blasco, CEO de Banijay Iberia, que califica el acuerdo de “estratégico”. Desde su conocimiento, ayudarán a “atender las necesidades audiovisuales de LALIGA” en su objetivo de potenciar su imagen de marca en todo el mundo, agrega la directiva.

Asimismo, Blasco destaca la necesidad de LALIGA Studios de “crecer con un contenido prémium. Llegar a esas plataformas en las que el contenido de LALIGA todavía no está”. “Queremos explotar ese increíble poder transformador de las historias en el mundo del deporte”, añade Bonifacino Cooke.

Respecto al modelo de producto que generará LALIGA Studios, sus promotores destacan que “lo que buscamos es contar historias, esas que merecen ser contadas. El formato es tan solo una decisión más del proceso de desarrollo del producto”, apunta Bonifacino Cooke. “El fútbol llega a tanta gente que es lógico reconocer la oportunidad que tenemos de influir en la sociedad”, apostilla el directivo.

En paralelo a su alianza con Banijay, el primer proyecto en el que colaborará LALIGA Studios es una docuserie para Netflix, producida por Morena Films. Una serie documental, similar al Drive to survive de la Fórmula 1, que contará con un acceso exclusivo a la competición 2023-2024 de la máxima categoría. Entre las claves de este producto estará el buscar historias personales dentro de los equipos de LALIGA. En definitiva, descubrir la vida que existe detrás del fútbol y más allá de los partidos del fin de semana.

LALIGA Studios cuenta con capacidad para desarrollar contenidos de todo tipo y para una amplia variedad de perfiles. Blasco remarca la importancia de trabajar “al servicio del contenido”. La innovación es importante en este proyecto, pero, “sobre todo, lo que queremos es conectar con las audiencias globalmente desde lo local”.

Una estructura dividida en tres áreas

Uno de los retos de LALIGA Studios es apoyar a los clubes a potenciar su marca, para que sean todavía más relevantes no solo en España, sino también a nivel internacional. LaLiga Studios ayudará a los equipos en este camino desde el lado estratégico y ligado al audiovisual.

En estos primeros meses de andadura, están creando una estructura que está dividida en tres áreas. La primera, conocida como la fábrica, que da servicio a todos los departamentos de LALIGA (audiovisual, marca, comunicación, patrocinios…); la segunda, el departamento de originales, donde se desarrollan contenidos pensando en plataformas, grandes plataformas o broadcasters, de España y el extranjero, y la tercera es una agencia que ofrece servicios, entre otros, a todos los patrocinadores de la organización. “La idea es dar servicio también a otras marcas fuera del ecosistema de LALIGA, quizás hablando de otras temáticas o deportes, y a cualquier marca, agencia o empresa que quiera desarrollar y producir contenidos relacionados con el mundo del deporte”, apunta Cooke.

Chalo Bonifacino Cooke (LALIGA): "La idea es dar servicio también a otras marcas fuera del ecosistema de LALIGA"

¿Tiene techo este tipo de producto que aúna deporte y entretenimiento audiovisual? “Creo que no. Nuestro techo será aquel al que nos lleven los equipos que están creando contenidos u originales, a partir de ese contenido deportivo que ya tiene LALIGA”, responde Blasco, directiva del grupo que ha puesto en marcha el formato más complejo de la televisión, Gran Hermano, entre otros muchos.

LALIGA Studios apostará por la diversidad en sus contenidos. “Nuestras audiencias son heterogéneas y el contenido ha de serlo también”, asegura Blasco. Y, en cuanto al target, un aspecto intrínseco a todas las franjas: la emoción que genera el fútbol es la misma en todas las edades.