Juan Roig (Mercadona), Javier Sánchez-Prieto (Iberia) y Óscar Mayo (LaLiga), los guardianes de la marca España
Los guardianes e impulsores de la reputación de las marcas españolas, y, por tanto, de la marca España, han sido valorados este año por su capacidad de gestión
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Juan Roig, al frente de Mecadona, Javier Sánchez-Prieto de Iberia, y Oscar Mayo (LaLiga) son los directores generales de empresas españolas reconocidos a nivel nacional como los que mejor defienden a sus respectivas marcas. Así se desprende de la edición de este año del ranking España 100 de Brand Finance, que analiza un ejercicio en el que las empresas españolas han subido su valor un 8% respecto al año 2022.
Los guardianes e impulsores de la reputación de las marcas españolas, y, por tanto, de la marca España, han sido valorados este año por su capacidad de gestión en un contexto social y económico adverso e incierto. Por ello, de Roig se destaca su preocupación por el valor de la marca a largo plazo, mientras que de Sánchez-Prieto este informe valora su buena percepción por parte de los empleados así como su percepción a largo plazo.
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Cierra el podio Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga, único directivo de la industria del deporte de este ranking, y que demuestra el cambio en los factores que se valoran de un buen guardián de reputación de marca. Mayo destaca por contar con la puntuación más alta en la aprobación de los empleados, así como también por contar con el mayor índice de comprensión de la importancia de la marca y la reputación de la organización.
En cuarta posición se ha encontrado Antonio Huertas, al frente de Mapfre, por comprender la importancia de la marca y la reputaciçon para la organización. Por su parte, José María Álvarez-Pallete se ha situado en la quinta posición, representando a Telefónica, seguido por José Manuel Entrecanales (Acciona) y Onur Genç (BBVA). Completan la lista José Antonio Álvarez, que lidera Santander, Maarten Wetselaar (Cepsa) y Gonzalo Gortázar (CaixaBank).
Top de empresas
Santander, Zara, Movistar, BBVA y Mercadona se han situado en el 'top 5' de las marcas más valiosas de España. En concreto, el Banco Santander ha sido la marca española más valiosa, con un valor de 16.300 millones de euros, lo que supone una aumento del 23%, mientras Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, ha conservado la segunda plaza con un valor de marca de 10.600 millones de euros.
Santander, Zara, Movistar, BBVA y Mercadona se han situado en el 'top 5' de las marcas más valiosas de España
Movistar, con una subida en valor del 33%, ha avanzado del quinto al tercer puesto del ranking nacional, con una valoración de 7.400 millones de euros, frente a los 5.500 millones registrados en 2022. Asimismo, BBVA se ha situado en la cuarta posición en el ranking, registrando un crecimiento del 9% en valor de marca, hasta los 6.400 millones de euros, seguido de Mercadona (5.700 millones de euros).
De esta forma, completan el 'top 10' de las marcas más valiosas CaixaBank, que ocupa la sexta posición, seguido de Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre.
Juan Roig, al frente de Mecadona, Javier Sánchez-Prieto de Iberia, y Oscar Mayo (LaLiga) son los directores generales de empresas españolas reconocidos a nivel nacional como los que mejor defienden a sus respectivas marcas. Así se desprende de la edición de este año del ranking España 100 de Brand Finance, que analiza un ejercicio en el que las empresas españolas han subido su valor un 8% respecto al año 2022.