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Sesderma despide al segundo CEO en 12 meses y al asesor del presidente
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Sesderma despide al segundo CEO en 12 meses y al asesor del presidente

Gabriel Serrano, presidente de la compañía de cosméticos de lujo, asume todas las funciones ejecutivas tras la salida de José de Carvajal, nombrado hace un año

Foto: Foto: Sesderma.
Foto: Sesderma.
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Sesderma, la empresa valenciana fabricante de cosmética de alta gama, vuelve a vivir una revolución interna. Según fuentes financieras, Gabriel Serrano, presidente y máximo accionista, ha decidido despedir a José de Carvajal, el consejero delegado nombrado hace apenas 12 meses, quien, a su vez, cubrió el puesto de Juan Arrizabalaga, que tan solo estuvo tres meses en el cargo. El doctor Serrano también ha prescindido de José Manuel Vicente, su asesor personal y del consejo de administración, que tan solo ha durado nueve meses, en un momento en el que la compañía ha conseguido duplicar el beneficio de explotación.

Según estas fuentes, Serrano, dermatólogo de profesión, ha decidido de nuevo revolucionar la cúpula directiva de Sesderma por la dificultad de Carvajal de adaptarse a la cultura de “generosidad y humanidad” de la compañía, fundada hace 50 años. Así lo explica el doctor, que asume de momento todas las funciones ejecutivas de un grupo que califica de familiar y que sufrió una fuerte caída de ventas durante la pandemia, así como problemas comerciales en su expansión por China.

Serrano explica la salida de Carvajal “por pérdida de confianza”, un argumento similar al que supuso la abrupta marcha de Juan Arrizabalaga, que apenas ocupó el cargo de consejero delegado entre enero y marzo de 2021. La relación contractual acabó en los tribunales, con una reclamación de más de 600.000 euros por parte de Arrizabalaga, nombrado recientemente director general de Ifema, el recinto ferial del ayuntamiento y de la Comunidad de Madrid. El caso está pendiente de sentencia tras haberse celebrado el juicio meses atrás.

Foto: Foto: Sesderma.

El doctor también ha prescindido de Juan Manuel Vicente, al que en septiembre de 2021 nombró asesor personal de la familia y del consejo de administración. Serrano considera que Vicente ya ha acabado su función en la compañía y que su salida ha sido, a diferencia de las dos anteriores, amistosa. “Sesderma es una empresa con unos valores muy concretos y el líder soy yo”, asevera el presidente, que tiene a su hijo Gabriel Serrano Núñez como vicepresidente y a su hija, Pilar Serrano Núñez, doctora en Nanotecnología por la Universidad de Oxford, como responsable de I+D. Como director financiero se mantiene Juan Andrés Corrochano.

Las marchas de Arrizabalaga, Carvajal y Vicente son un giro de 180 grados sobre la última decisión de Serrano, que el año pasado anunció que la familia se apartaba de la gestión para dejarla en manos de ejecutivos externos. El presidente defiende que ha incorporado nuevos directivos para el área de productos profesionales para médicos y para el desarrollo de la nueva oficina en Dubái, el proyecto de crecimiento en el que el fundador tiene más expectativas a corto y medio plazo.

Crecimiento en todas las líneas

“Hemos abierto una clínica en Emiratos y pronto instalaremos una tienda de 250 metros cuadrados en Dubai Mall”, subraya Serrano, que incluso ha pedido la nacionalidad dubaití para poder viajar con frecuencia al país con mayor facilidad. El presidente agrega que desde este 'hub' quiere afrontar la expansión de Sesderma por Oriente Medio, África y China, un país donde la compañía valenciana pinchó al depender exclusivamente de las ventas a través de Alibaba.

"Hemos abierto una clínica en Emiratos y pronto instalaremos una tienda de 250 metros cuadrados en Dubai Mall"

El dermatólogo defiende que, pese a todos los cambios internos, ha conseguido mejorar de forma significativa el grupo. Asegura que las ventas crecieron el pasado año un 25%, hasta los 86 millones de euros, un 80% de mercados internacionales, mientras que el beneficio de explotación o ebitda se disparó hasta los 14,6 millones, frente a los siete millones de 2019. El beneficio neto fue de 6,1 millones. La previsión para 2021, según las primeras cifras provisionales del primer semestre, es alcanzar unas ventas de más de 100 millones y un ebitda que oscilará entre los 20 y los 25 millones.

El doctor añade que la deuda, que rondaba los 60 millones, ya no es un problema y que ha conseguido tener las puertas abiertas de BBVA y de Banco Santander, con los que tuvo serios desencuentros. Sesderma adeuda los citados 53 millones, principalmente a CaixaBank, Cajamar y Bankinter. Esta cifra incluye un préstamo de siete millones con Trea Direct Lending, el fondo de crédito del grupo catalán controlado aún por Carlos Tusquets. Un crédito renovado en diciembre, por el que paga cerca de un 10% de interés y que quiere cambiar por una financiación de un 'private equity' de Dubái. La compañía ha cambiado también de auditor en favor de Deloitte, que ha sustituido a Russell Bedford, que puso salvedades a las últimas cuentas.

Sesderma, la empresa valenciana fabricante de cosmética de alta gama, vuelve a vivir una revolución interna. Según fuentes financieras, Gabriel Serrano, presidente y máximo accionista, ha decidido despedir a José de Carvajal, el consejero delegado nombrado hace apenas 12 meses, quien, a su vez, cubrió el puesto de Juan Arrizabalaga, que tan solo estuvo tres meses en el cargo. El doctor Serrano también ha prescindido de José Manuel Vicente, su asesor personal y del consejo de administración, que tan solo ha durado nueve meses, en un momento en el que la compañía ha conseguido duplicar el beneficio de explotación.

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