Puig compra el grupo de perfumes sueco Byredo por cerca de 1.000 millones

El gigante de perfumería Puig compra la mayoría del grupo de perfumería cosmética sueco Byredo. El total de la operación se valora en cerca de 1.000 millones de euros, según apuntan fuentes del sector. La compra se llevará a cabo de manera escalonada en el tiempo hasta llegar a la totalidad, en la línea de la adquisición que ya hizo hace dos años de la firma británica Charlotte Tillbury. La compañía catalana que preside Marc Puig no ha hecho público ni el coste de la adquisición ni el porcentaje de las acciones que controla ahora que el acuerdo se ha hecho público.

Byredo factura 180 millones de euros anuales. Se trata de una firma de perfumes de lujo. Cada frasco se vende a un precio de unos 140 euros la unidad. Cuando L’Oreal estuvo negociando la compra se valoró el conjunto de la operación en unos 1.000 millones de euros. Al final, han sido los Puig los que se han llevado el gato al agua.

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Agustín Marco

Según el comunicado de Puig, el fundador Ben Gorham y el fondo Manzanita Capital seguirán siendo accionistas de la empresa sueca por el momento. Por su parte, Ben Gorham continuará desempeñando el liderazgo creativo como director creativo y el grupo inversor familiar Manzanita “seguirá comprometido con el crecimiento y la visión a largo plazo de Byredo”

"Estamos encantados de dar la bienvenida a Byredo, ya que refuerza a la perfección el propósito de Puig de potenciar la confianza y la personalidad propias de las personas y cuenta con un compromiso fuerte y consciente en la agenda ESG. Puig aportará su experiencia y recursos al desarrollo de esta marca única, que representa el lujo moderno con una fuerte conexión con el consumidor", ha declarado Marc Puig, presidente y consejero delegado de Puig. "Esta nueva adquisición marca un nuevo hito clave en la ambición de Puig de desarrollar un negocio con una sólida cartera de marcas con propósito", ha añadido el presidente de la empresa.

La compra precedente de Puig, Charlotte Tillbury, salió muy bien al grupo y le ha permitido salir reforzados de la pandemia, con una volumen de ventas de 2.585 millones. Ahora en Puig vuelven a jugar al ataque y a cerrar una nueva adquisición para ampliar su cartera de productos.

"Estamos muy orgullosos y entusiasmados de asociarnos con un fundador de tan alto calibre como Ben Gorham para que forme parte de nuestro ecosistema de marcas. Byredo ha construido no sólo una cultura, sino una comunidad a la que la gente quiere pertenecer", ha apuntado Manuel Puig, vicepresidente de Puig.

Perspectivas de crecimiento

El segmento de perfumes de más alta gama es el que tiene en este momento mayores perspectivas de crecimiento, por eso los grandes grupos los buscan para consolidar su oferta de productos. Byredo fue fundado en 2006.

Las marcas de perfume de alta gama tienen mayores perspectivas de crecimiento

Puig ha cerrados estos días diferentes paquetes de créditos con entidades financieras españolas “para reforzar la tesorería corporativa” ya que con los buenos resultados del último ejercicio tenía caja positiva. Ahora esta situación vuelve a cambiar, según explican fuentes financieras.

Cartera de marcas

La cartera de marcas de Puig incluye Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Penhaligon’s y L’Artisan Parfumeur; licencias como Christian Louboutin y Comme des Garçons Parfums; y fragancias como Adolfo Domínguez, Antonio Banderas, Shakira y Benetton. En Charlotte Tilbury, su propia marca de maquillaje y cosmética de lujo; y en la división dermatológica, Apivita, Uriage y la joint venture en Isdin.

En 2021 Puig registró unas ventas de 2.585 millones. Puig vende sus productos en más de 150 países y tiene oficinas propias en 27 de ellos.