Endesa ultima un acuerdo con la FEB para patrocinar la Liga Femenina de baloncesto hasta 2024

La Federación Española de Baloncesto y la compañía energética Endesa están ultimando la renovación del acuerdo que afecta directamente a la Liga Femenina hasta 2024, según han podido saber El Confidencial y 2Playbook. A diferencia del contrato firmado entre ambas entidades hace menos de un mes, enfocado especialmente en la selección nacional y otros proyectos, en esta ocasión el centro de atención es la producción audiovisual y establece cantidades fijas anuales (en los otros tratos, por el contrario, la asignación es progresiva y aumenta cada temporada). Asimismo, el acuerdo únicamente incluirá la Liga Femenina, y no la LF Challenge, la categoría creada este año como paso intermedio entre LFEndesa y LF2, ni el resto de categorías inferiores.

El organismo presidido por Jorge Garbajosa y Endesa no han realizado declaraciones, aunque fuentes de la FEB sí señalan que “la relación es excelente” y confían en “dar continuidad a nuestra asociación también en la Liga Femenina”. El regulador español de baloncesto y la multinacional renovaron en febrero su contrato como patrocinador principal de la selección. Ya entonces Garbajosa apuntaba que “no es un patrocinio cualquiera, sino una forma de trabajar conjunta”. En la misma línea se mostró José Bogas, consejero delegado de la compañía: “Ha sido un camino de diez años juntos del que estamos muy satisfechos y estoy seguro de que será otro ciclo de éxito, haya o no medallas”.

El regulador español de baloncesto y la multinacional renovaron en febrero su contrato como patrocinador principal de la selección

El acuerdo sitúa a la marca en el frontal de la camiseta del equipo masculino y en la trasera del femenino. Se trata de dos activos desdoblados con CaixaBank, que ocupa el frontal del femenino y la trasera del masculino, aunque se desconoce si pudiera cambiar este año. La FEB también debe renovar su acuerdo con la entidad financiera en 2022, aunque ambas partes destacan esa misma sintonía que existe con Endesa e, incluso, han continuado trabajando en nuevos proyectos conjuntos en estos tres meses.

Endesa y la Liga Femenina de baloncesto

En cuanto a la energética, su vinculación a la Liga Femenina arrancó en 2019 tras la salida de DIA. Ya entonces Garbajosa destacó que la negociación fue “rápida”. El discurso no ha cambiado desde entonces: “Somos socios con un proyecto e ideas comunes”, ha repetido en distintas ocasiones. El acuerdo podría anunciarse esta misma semana durante la celebración de la Copa de la Reina, donde se darán cita en Valencia los ocho mejores equipos de la competición.

El reparto y los costes de producción se fijan cada temporada en una reunión preliminar con los equipos. Por otro lado, la FEB no ha puesto ninguna cláusula sobre en qué deben gastar los clubes los ingresos procedentes de Endesa, aunque la pretensión es que los clubes lo inviertan en la mejora del producto de la liga. La mayoría, de hecho, lo emplea en cubrir los costes de producción audiovisual, que aún suponen un gasto para los equipos. La FEB cubre la parte de Teledeporte y Twitter, mientras los clubes las transmisiones cuando juegan como local a través de Canal FEB.

La FEB también destina una partida anual para ayudar a los clubes con esta inversión, aunque aún es insuficiente para costear todo el gasto de producción televisiva. Aun así, clubes y federación defienden la necesidad de asumir esta carga en una fase de inversión para llegar a más aficionados y dar más valor al producto a medio plazo.

Hoy la Liga Femenina Endesa se puede ver a través de Teledeporte, Canal FEB TV, Twitter y, desde marzo, en el nuevo canal en Twitch de la federación. Garbajosa ha destacado en diferentes ocasiones la necesidad de emitir todos los partidos de forma íntegra “para no volver a la clandestinidad”, tanto en LEB Oro, como en Liga Femenina Endesa o LF Challenge.

La apuesta por las retransmisiones es uno de los pilares dentro de la estrategia de digitalización de la FEB. El organismo ha renovado su propia plataforma este año e incluido más competiciones de categorías inferiores. Este es uno de los principales puntos en la estrategia de profesionalización de la Liga Femenina Endesa, un camino que la Asociación de Clubes transita de la mano de la FEB.

Avanzando en la profesionalización de la liga

Entre otras cuestiones, el debate gira en torno a la venta de activos comerciales conjuntos, el futuro convenio colectivo con las jugadoras o cómo tener una estructura propia e independiente como competición, que incluiría un director general o equipo comercial, entre otros. El problema es que los clubes no tienen capacidad económica para asumir estos costes, y ahí es donde la FEB busca jugar el papel de palanca hacia la profesionalización y mantener la LF bajo su paraguas.

En paralelo se avanza junto al Consejo Superior de Deportes (CSD) por alcanzar el estatus de liga profesional, como ya logró la Primera Femenina de fútbol. No es una meta a corto plazo, pues la prioridad para clubes y federación es sentar las bases de la profesionalización de la liga, ya que serán requisitos que tendrán que cumplir en caso de ser reconocida como profesional en un futuro. Además, el bloqueo con el convenio del fútbol paralizó el avance en el baloncesto y balonmano, que ahora empezará a reactivarse junto al CSD.

La presencia de Endesa será fundamental en este nuevo ciclo, pues aporta ingresos, estabilidad y estatus a la competición. La compañía energética, de hecho, decidió no renovar sus acuerdos con NBA y Euroliga en el mercado español para concentrar sus recursos en FEB, Liga Femenina y ACB.

En el caso de la liga de baloncesto masculina, Endesa ha reportado a la competición entre cuatro y seis millones de euros anuales

Con la liga masculina también renovó hasta 2024 en condiciones económicas similares al anterior ciclo. Al igual que con la FEB, lleva diez años de relación, y ha reportado a la competición entre cuatro y seis millones de euros anuales en un contrato ascendente. Y es que Endesa ha apostado por el baloncesto como su principal bastión dentro del deporte.

El grupo cuenta con iniciativas como Basket Lover, con más de 60.000 seguidores entre todas sus redes sociales. A través de esta cuenta se gestionan gran parte de las activaciones de contenido, que se han reforzado en los últimos años con programas en formato podcast o streaming, entre otros.

En paralelo, el año pasado se puso en marcha la iniciativa Basket Girlz, con el objetivo de evitar que las jugadoras abandonen la práctica del baloncesto en la adolescencia. El básquet es el deporte con más licencias femeninas en España, y a falta de saber el impacto que ha tenido el Eurobasket de Valencia 2021, tras el Mundial de Tenerife las fichas femeninas se incrementaron un 16,2% en 2020.