Internet abarcará casi la mitad del mercado de medios de comunicación hasta 2014, según PwC

El negocio de los medios de comunicación y el entretenimiento en la Red está imparable. El 'rally' que ya experimentan desde hace tiempo los contenidos digitales va a ser mucho más acusado de aquí al año 2014. Y es que para entonces cerca de la mitad del mercado español de los medios de comunicación -el 40% concretamente, y el 33% a nivel global- será online.

Así se desprende de la undécima edición del Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2010-2014, elaborado por PricewaterhouseCoopers, que muestran, no obstante, que los formatos no digitales continuarán representando una importante cuota del negocio tanto en España como en el resto del mundo.

Los medios de comunicación despiertan de su letargo

Con todo, el mercado de los medios de comunicación en España se está reactivando este año y crecerá un 5,5% de media de cara a los próximos cuatro. Uno de los principales impulsores de que en los próximos años se sobrepasen los 37.000 millones de dólares en ingresos es el negocio digital. Segmentos como el acceso a Internet o la publicidad online liderarán el crecimiento del sector y contribuirán a que la migración hacia los formatos digitales se lleve a cabo más rápidamente.

En concreto, los ingresos por acceso a Internet acumularán, hasta el año 2014, un crecimiento del 14,8% -hasta los 12.017 millones de dólares-, siendo la industria que más crezca a lo largo de esos años. La mejora de las redes inalámbricas, el incremento del despliegue de servicios inalámbricos  mejorados para móviles 3G y el lanzamiento de los 4G, así como el aumento de la penetración de los smartphones con capacidades de pantalla táctil estimularán la demanda del acceso móvil a Internet.

Por otro lado, la publicidad online, la segunda industria con más desarrollo, crecerá un 10,5% y se situará en los 1.521 millones de dólares. La principal fuente de ingresos en este segmento será la publicidad de Internet de acceso fijo, pese a crecer con mayor lentitud que la publicidad para plataformas móviles. El estudio prevé, asimismo, que la publicidad en buscadores, a nivel mundial, supere a la publicidad gráfica, a los anuncios clasificados y a otros formatos online a partir del año 2012, ascendiendo hasta los 50.000 millones de dólares en 2014.

Llamativo es el estancamiento sufrido por la publicidad en televisión, pues su crecimiento de cara a los próximos cuatro años será únicamente del 0,8%.

Para Virginia Arce, socia responsable del sector de tecnología, telecomunicaciones, medios de comunicación y entretenimiento de PwC, "las tecnologías digitales aumentarán su dominio en todos los segmentos del sector de medios, a medida que la transformación digital continúa su expansión y crecimiento". Además, señala que los progresos actuales de las tecnologías y del comportamiento en el consumo no tienen precedentes tanto en la velocidad a la que se producen como en su impacto simultáneo en todos los segmentos". Arce prevé una fragmentación aún mayor del sector como resultado de todo ello, así como una diversificación notable.