La batalla de Barça y Madrid fuera del césped: copan el 20% del patrocinio en España

El patrocinio es el elemento diferencial que marca los presupuestos de uno y otro equipo. El Real Madrid y el FC Barcelona pueden facturar hasta diez veces más que clubes como el Sevilla FC o Real Betis, y veinte veces más que otras organizaciones como la ACB. Entre los dos clubes copaban más del 20% de los ingresos de patrocinio deportivo en España, que movió 1.757 millones de euros en 2022, según los datos extraídos por 2Playabook Intelligence para El Confidencial.

Los dos colosos del fútbol español son las dos únicas organizaciones que han llegado a superar los 200 millones por patrocinio. La temporada 2021-2022 se ha escogido como muestra para poder comparar con el resto de organizaciones deportivas, que aún no han publicado las cuentas de la pasada temporada. En la 2021-2022, Barça y Madrid facturaron en conjunto 374 millones por esta partida, que ha aumentado en 2022-2023 tras superar la pandemia.

Solo otras dos organizaciones deportivas superaron la barrera de los 100 millones en 2021-2022: LaLiga y Dorna Sports, dueño de MotoGP, que se contabiliza por ser una empresa española, aunque en su caso todos los acuerdos se firman con carácter internacional. En 2022-2023 se sumará un quinto integrante: el Atlético de Madrid, que ya ocupaba la quinta posición y, según sus últimas cuentas, también superó esta cifra por el acuerdo de WhaleFin, la empresa cripto a la que ahora reclama 20 millones por romper el contrato que les unía hasta 2027.

Entre estas cinco propiedades deportivas (Barça, Madrid, Atleti, LaLiga y Dorna) acaparaban el 40% de todo el patrocinio español en 2022. De hecho, solo las entidades presididas por Tebas, Laporta y Florentino Pérez tienen al menos más de un contrato que rebase los diez millones de euros.

El patrocinio deportivo creció un 10,6% en 2022, hasta 1.757 millones de euros

Esta frontera, la de los diez millones de euros por patrocinio, es una que solo logran rebasar veinte organizaciones deportivas. Son más que el año anterior, ya que se incluyen eventos internacionales como la Solheim Cup o la Copa América, que han sido un importante estímulo para las marcas y que, al no disputarse de forma recurrente en España, solo cuenta una edición. En el top-20 que supera los 10 millones también figuran deportistas como Rafa Nadal o Marc Márquez, otros clubes de fútbol, y organizaciones como ACB o el Mutua Madrid Open.

Crecimiento en el sector

En términos globales, el patrocinio en España creció un 10,6% en 2022, hasta 1.757 millones de euros. Por deportes, el baloncesto es el que suma más acuerdos, con más de 2.500, seguido por el fútbol. Eso sí, la canasta mueve doce veces menos ingresos por patrocinio que el deporte rey, que ya alcanza 1.159 millones de euros. LaLiga y sus clubes copan el 98% de los ingresos de patrocinio en fútbol.

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Entre las marcas, Coca-Cola mantiene el reinado con 157 acuerdos repartidos en 14 deportes. Le sigue CaixaBank (106 acuerdos entre 15 modalidades deportivas) y cierra el pódium de nuevo Joma (82 contratos con un récord de 24 disciplinas). Adidas, Grupo Mahou-San Miguel, Grupo Damm, Halcón Viajes-BCD Sports e Iberdrola se mantienen en el top-10, donde este año irrumpen Caja Rural y Quirónsalud en lugar de Hyundai y LaLiga+, según el informe Atlas del Patrocinio 2023.

Finalmente, 62% de los expertos encuestados en el informe apunta a que la inversión o ingresos de patrocinio seguirá aumentando en 2024. Demuestra un mayor optimismo que en la encuesta realizada el año anterior, cuando solamente el 55% de la industria preveía un crecimiento en este sentido. También hay cambios en los sectores que serán los más relevantes en patrocinio a corto y medio plazo. Si bien el año pasado apuntaba al cripto, en la edición actual este desaparece del mapa y vuelven a apuntar a las compañías tecnológicas, energéticas, al turismo y la banca.

Artículo publicado originalmente en 2Playbook.com.