El Confidencial refuerza su equipo comercial con cuatro nuevas incorporaciones

El Confidencial inicia la nueva temporada con la incorporación de cuatro refuerzos en el área comercial. El medio se encuentra inmerso en un cambio de su modelo de ingresos con la creación de un modelo de venta más cercano y consultivo, con nuevos productos publicitarios donde la 'performance', la cualificación de audiencias y la conversión sean tres de los nuevos ejes de venta. Y todo en dos cabeceras de renombre, El Confidencial y Vanitatis, que han demostrado durante más de 20 años su capacidad de atracción y fidelización de audiencias cualitativas.

El Confidencial es el cuarto medio por promedio de visitantes de este país, el tercero si contamos solo con los medios que tienen modelo de suscripción, tan solo por detrás de 'El País' y 'El Mundo'. Por su parte, Vanitatis es la segunda cabecera del sector de ‘lifestyle’, superando a cabeceras como 'Elle' o 'Cosmopolitan' y doblando en tráfico a otras como 'Glamour', 'Telva' o 'Vogue'.

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El Confidencial

La llegada del modelo de suscripción al medio —con 40.000 suscriptores—, los retos del fin de las 'cookies' de terceros y la necesidad de los anunciantes de nuevos formatos más innovadores que conecten con audiencias cualitativas hacen necesaria la presencia de nuevos perfiles profesionales para satisfacer la demanda de anunciantes y lectores.

Así pues, Jesús Doncel ocupa la dirección comercial. Doncel inicia su carrera en TPI (Páginas Amarillas) y posteriormente se incorpora a Unidad Editorial llevando la jefatura de Publicidad de 'Elmundo.es' y 'FueradeSerie.com' y posteriormente se une a la de 'Marca' y 'Expansión' como 'key account nanager'. Los últimos cinco años de su carrera estuvo liderando el equipo comercial de 'El Español', llevando la relación con los clientes y agencias para las áreas de 'display', 'branded content' y eventos, así como la coordinación de todos los 'sites' de tecnología, motor, videojuegos, gastronomía y regionales adscritos al medio.

Por otro lado, El Confidencial contará con el apoyo de Míchel Botella, que ocupará el rol de 'senior advisor' del comité de dirección del periódico y que ayudará en la estrategia comercial del medio. Botella ha estado toda su carrera vinculado al mundo publicitario, destacando su paso por varias agencias como Carat o Media Planning, aunque donde dedicó más de 15 años de su carrera fue en Publicís, ocupando el puesto de director general de Optimedia en la primera etapa y de Vivaki Iberia en la segunda. Actualmente, trabaja como consultor de IkiMedia, Veritas e Infinity. También cuenta con una dilatada experiencia en el mundo de los medios tras su paso por Prensa Ibérica y 'ABC'.

Apuesta territorial

El Confidencial ha impulsado durante estos últimos meses su estrategia de expansión territorial con el lanzamiento de las secciones de Madrid, Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana y Aragón, cosechando grandes números, aupándose como el medio de los de arriba que más han crecido en Andalucía en lo que llevamos de año, y logrando una buena posición en Cataluña, donde ha superado en tráfico a cabeceras relevantes como 'El Mundo'.

Acompañando estos números, este medio ha fichado a dos perfiles de altura. Laura Lacalle, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Barcelona, ocupará el puesto de directora de publicidad de Cataluña. Lacalle ocupó posiciones de dirección comercial en Ociomedia y Hachette Filipacchi (Hearst), y los últimos cuatro años ocupaba el rol de 'sales manager' del equipo comercial de Unidad Editorial en Cataluña.

También se incorpora a las filas de El Confidencial Manuel Carrera de la Fuente, que llevará la dirección de publicidad de la Zona Norte. Carrera ha dirigido en Unidad Editorial la labor comercial en Galicia durante los últimos 23 años, aunque si contamos su experiencia en el Grupo Recoletos, acumula más de tres décadas de experiencia vinculado al mundo editorial, abriendo mercado y relaciones con anunciantes en Galicia.

Estas cuatro incorporaciones se suman al equipo comercial liderado por Javier de Rus y Marta Valverde. Además, Alberto G. Luna continúa al frente de la Unidad de Branded Content y la agencia ECBrands Studio, mientras que Laura Cruz acumula cinco años en la dirección de eventos. Por último, Diana Moyano seguirá impulsando la estrategia de programática de la compañía, mientras que Patricia Palomares cumple su primer año al cargo del área de afiliación.